英国垃圾食品广告禁令即将生效

【欧洲时报1月5日编译】为应对儿童肥胖问题，英国5日起在电视和网络平台全面禁止垃圾食品广告。这项覆盖全英的禁令明确，高糖、高盐、高脂（HFSS）食品和饮料将不得在21时前，于电视和网络平台投放广告。禁令适用范围包括软饮料、巧克力、糖果、披萨和冰淇淋等。

BBC报道，英国食品饮料联合会（FDF）表示，该机构致力于助力公众健康饮食，自10月起已主动遵守相关新限制措施。除明显不健康的食品外，部分早餐麦片、粥品、含糖面包制品以及正餐和三明治也被纳入禁令范围。

哪些产品需遵守禁令将依据一套评分工具判定，该工具会综合考量产品营养成分水平与饱和脂肪、盐、糖的含量是否超标。纯燕麦片及大部分粥品、什锦麦片和格兰诺拉麦片不在整治范围内，但添加糖、巧克力或糖浆的版本可能受影响。

企业仍可推广禁令范围内产品的健康改良版，政府希望此举能推动食品生产商研发更健康的配方。值得注意的是，禁令仅针对不健康产品直接宣传的广告，这意味着快餐企业仍可通过品牌名称进行宣传。

此前的规定是，若某平台受众中16岁以下青少年占比超1/4，则禁止投放HFSS食品饮料广告。违反新规定的企业将面临广告标准管理局（ASA）的处罚。

英国国家医疗服务体系（NHS）数据显示，目前近1/10（9.2%）的小学入学年龄儿童患有肥胖症，而1/5的儿童在5岁时就存在龋齿问题。据估算，肥胖问题每年给NHS造成的经济损失超110亿英镑。有证据表明，儿童接触不健康食品广告会影响其从小养成的饮食习惯，进而增加他们超重或肥胖的风险。英国政府预计，这项广告禁令将有望减少约2万例儿童肥胖病例。

赫特福德大学健康行为改变领域教授凯瑟琳·布朗表示：“该禁令早该实施，且是朝着正确方向迈出的一步。儿童对不健康食品的强力营销缺乏抵抗力，接触这类广告会让他们更容易患上肥胖症及相关慢性疾病。”布朗还呼吁政府让营养食品更实惠、方便买且更具吸引力。

FDF回应称：“食品生产商致力于与政府及各方合作，助力公众做出更健康的饮食选择。多年来，研发更健康的产品一直是食品饮料行业的核心优先事项。如今，会员企业生产的产品含盐量、含糖量较十年前减少2/3，热量减少3/4。”