看好这片旅游零售新高地

离岛免税购物是海南自贸港的核心政策之一，也是海南旅游消费的“金字招牌”。随着海南封关进入倒计时，离岛免税政策持续升级，为企业带来了全新的发展机遇。在第五届中国国际消费品博览会上，记者看到，不少国内外企业正加速布局海南旅游零售产业。

中国旅游集团董事长王海民介绍道，7年来，中国旅游集团在海南的收入增长5倍，接待人次增长6倍，集团旗下中国中免海南销售总额累计超过2700亿元。中国市场孕育着巨大的消费供给。今年3月，海南离岛免税销售额同比增长5.3%，其中全球最大的单体免税店集团旗下的海口国际免税城销售额同比增长22%。

数字的快速增长和蓬勃的发展活力让全球企业看到了商机。

对于欧莱雅而言，海南是其重要的全球购物目的地，也是蓬勃发展的旅游零售新高地。

“欧莱雅旅游零售业务的愿景是成为全球旅游与消费枢纽，而海南正是我们的关键市场之一。”欧莱雅旅游零售业务总裁顾岚逸说，欧莱雅始终引领旅游零售创新，不断突破、重塑行业边界。近年来，欧莱雅在海南市场的持续深耕，凸显了其在全球核心旅游目的地打造卓越美妆零售体验、引领亚太市场美妆创新的战略愿景。

今年是王府井集团连续第五次参展消博会，也是王府井成立70周年。据展台工作人员介绍，借助消博会平台和海南自贸港发展契机，今年集团首次打造了免税品消费专区，离岛免税、机场免税、市内免税、跨境电商等免税业务全业态亮相。展示区汇集了雅诗兰黛、兰蔻、SK-Ⅱ等近40个品牌超过100个SKU的优质商品，现场提供即买即提和离岛免税服务。

此次首旅集团还邀请旗下全聚德集团、东来顺集团、首汽集团、首旅酒店集团和首旅旅行共同参展，集中展示了文创商品、食品、旅游产品、出行服务、景区服务等丰富的多业态产品，彰显一同积极参与自贸港建设的信心与决心。

全聚德集团将与王府井集团在消博会现场举行了海南首店进驻签约仪式，全聚德海南首家直营门店正式进驻王府井海垦广场。这也是继东来顺首进海南后，又一中华老字号首店落户海口。

“相信依托王府井海垦广场这一平台，能持续推动中华美食文化的传承与创新，打造高品质餐饮体验，为海南自由贸易港餐饮业的高质量发展注入新动力。”全聚德集团副总经理马绪伦说道。

在消博会的重要活动之一第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动上，毕马威中国和穆迪戴维特联合发布了《海南自贸港旅游零售白皮书2025版》。白皮书指出，近年来海南旅游收入逐年增长，从旅游消费到免税购物，从传统零售到新型消费场景，正逐步成为国内乃至全球重要的消费目的地。2024年以来，海南陆续推出多项创新举措，增强了对国际游客的消费吸引力。年轻消费者是海南旅游零售市场的核心消费群体。

海南自贸港连续7年被写入政府工作报告，明确其作为中国新时代对外开放重要门户的核心定位。《海南自贸港建设总体方案》重申2025年全岛封关运作目标，提出将初步建立以“贸易自由便利、投资自由便利”为核心的自由贸易港制度体系。

“这些政策信号对于DFS迪斐世这样坚定地看好中国市场、看好海南自贸港未来发展的外资企业来说，是重要的发展机遇。”DFS迪斐世中国区总裁刘行淑说，海南自贸港是中国坚持高水平开放的生动缩影，作为外资企业，DFS深切感受到中国坚持高水平开放的决心，也将深耕中国市场、共享开放红利。

刘行淑表示，迪斐世有资源、有能力成为国际品牌参与海南自贸港建设和免税零售发展进程中值得信赖的运营合作伙伴，不断迭代升级三亚的奢侈品零售，全面提升海南自贸港免税零售的整体经营水平。

记者了解到，2024年DFS迪斐世亚龙湾项目正式在海南三亚签约，这也是迪斐世60年来最大的单笔投资。该项目将整合奢侈品购物、国际化酒店、高档餐饮和娱乐等多种业态，致力于成为三亚亚龙湾首个世界级的七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地。

预计到2030年，DFS迪斐世亚龙湾项目每年将吸引1600万至1800万游客，并在亚龙湾创造可观的经济收益。700多个高端零售品牌将通过DFS迪斐世亚龙湾项目落户海南自贸港，为加快政府招商引资、促进地区经济发展和社会繁荣作出贡献。

“海南自贸港的潜力不仅在于政策优势，更在于其作为消费创新试验田的无限可能。”刘行淑表示，DFS迪斐世愿意成为国际品牌和海南自贸港之间的桥梁纽带，通过DFS迪斐世亚龙湾项目助力提升供给侧质量、零售服务水平和消费者的娱乐式零售体验。