欧盟小包裹税落地：中国跨境电商遇冷，唯独Shein逆势抗压

法媒《费加罗报》报道，随着欧盟7月跨境小包裹税生效，中国跨境电商平台在法国市场的销售额出现显著下滑。法国购物及返现应用Joko日前发布的一项调查显示，Temu和AliExpress受冲击尤为严重，而Shein凭借本地化仓储展现出较强的抗压能力。

欧盟关税落地

自今年7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下跨境包裹的关税豁免，对跨境小包裹征收3欧元的固定关税。数据显示，2024年欧盟进口150欧元以下跨境包裹共计46亿件，其中91%来自中国；日均入境包裹1200万件，较2023年近乎翻倍，较2022年增长两倍有余。

值得一提的是，在欧盟跨境小包裹税落地之前，法国曾于今年3月1日率先对来自欧盟以外、价值低于150欧元的小包裹征收2欧元的关税，后上调至5欧元。然而，随着7月欧盟层面统一政策的生效，法国跨境小包裹税随之暂停，让位于目前的欧盟新规。

中国跨境电商平台受创

Joko基于150万名法国消费者今年1月至7月的消费数据，评估了欧盟跨境小包裹税落地后的市场反应。

研究表明，法国3月跨境小包裹关税并未对跨境平台造成实质性冲击，但7月欧盟关税全面实施后，局势骤变，调查涉及的四家平台销量均出现断崖式下跌。

其中，Temu受到的冲击最为剧烈，其7月份的商品销售总量（按件数计）环比暴跌50%，DHGate（中国B2B跨境平台）销量下降43%，AliExpress下降37%，Shein则下降15%。若按销售额计算，各平台的跌幅分别达到38%、41%、27%和22%。

Shein本地仓储展现韧性

分析指出，快时尚平台Shein之所以表现得更具韧性，与其提前布局物流密切相关。Shein已于2025年12月在波兰弗罗茨瓦夫附近启用大型仓库，作为其欧洲核心物流枢纽。通过将部分商品直接储存在欧盟境内，该平台有效避开了针对中国直邮小包裹的税收。

与此同时，面对不断增加的合规成本，各平台已开始向消费者转嫁压力。7月份，Temu和AliExpress的平均客单价分别跳涨了30%和27%。

AliExpress向媒体证实，其价格已将关税计入在内，并表示正努力通过本地仓储和供应链优化来消化部分成本。不过，该公司批评欧盟的定额收费机制存在缺陷，认为3欧元的定额费用加重了法国低收入家庭的日常生活负担。Temu则通过设置直邮订单最低起购价（通常为20欧元）等机制来应对新规。

报道指出，欧盟意在施压跨境电商的关税改革已初步达到预期效果。随着今年11月1日起，欧盟将额外加收2欧元的清关手续费，跨境小包裹成本将进一步攀升。

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