巴西图书消费市场增长强劲 去年新增300万读者

据巴西通讯社报道，巴西图书商会与尼尔森图书数据公司于本周四（26日）联合发布的一项调查数据显示，2025年巴西图书消费者数量有所增长。数据显示，去年有18%的18岁以上人口购买了至少一本纸质书或电子书。与2024年相比，这一数字增长了2个百分点，相当于新增了300万消费者。

巴西图书商会主席塞瓦尼·马托斯表示：“一年内新增300万消费者表明，图书依然具有重要影响力，巴西图书出版市场存在持续扩张的空间。”

她解释说，这一增长是出版社、书店、作者、网红、公共政策以及阅读激励措施等各方共同努力的结果。

《图书消费全景研究》于2025年10月进行了1.6万次访谈，受访者包括过去一年购买过图书和未购买过图书的人群。在2025年未购买图书的人群中，约3500万人（28%）表示，附近没有书店是其购买意愿低的原因。另有35%的非购买者认为图书价格昂贵。

在未购书人群中，16.3%的人表示因为下载了免费电子书，16.1%的人表示可以获取免费PDF文件。尼尔森图书数据公司经济与行业研究协调员玛丽安娜·布埃诺指出，其中很大一部分情况与盗版有关。

玛丽安娜表示：“对我们（图书行业）来说，盗版意味着需求。也就是说，这些人在某种程度上在阅读，但没有购买。我们认为这是一种被压抑的需求，市场有机会触达这部分人群，需要考虑采取相应措施。”

消费者画像

调查显示，女性占图书消费者总数的61%。从种族、阶层和性别角度分析，调查指出，C阶层的黑人女性是巴西最大的图书消费群体，占总数的15%。

调查还显示，年轻群体的增长最为显著。在18至34岁年龄段，消费者比例较上年增长了3.4个百分点。塞瓦尼认为，社交媒体已成为吸引新读者的重要入口。

“内容创作者、线上推荐和虚拟社区扩大了文学的影响力，尤其在年轻人中，”塞瓦尼分析道。

玛丽安娜·布埃诺指出，填色书是推动增长的重要因素之一。去年，约有1100万人（占成年人口的7.1%）购买了至少一本填色书，相当于图书消费者总数的40%。

“但零售数据显示，虚构类图书，尤其是青少年文学，在这一增长中起到了决定性作用。这些作品面向更年轻、更活跃的读者群体，与研究结果高度吻合，”她补充道。

购书渠道

调查显示，56%的图书消费者习惯通过社交媒体进行购买。其中，25至54岁女性占该渠道消费者的76%，占所有图书消费者总数的26%。

在最近一次购书中，80%的消费者购买了纸质书，20%购买了电子书。此外，70%的图书消费者表示喜欢关注新书动态，主要渠道为购物网站（34%）、身边人推荐（30%）、书店（24%）和内容创作者（22%）。

书店在购物体验中仍扮演着战略性角色。53%的消费者认为书店是可以放松身心、自由探索的空间，46%的人将书店与文化、知识联系起来。在最近一次纸质书购买中，53%通过线上渠道完成，47%在线下实体店购买。

“图书不仅是一种商品，更是一种文化体验。加强书店、图书馆建设，完善获取渠道的政策，对维持这一增长至关重要，”塞瓦尼总结道。