越南工贸部：越南电子商务强劲增长

越通社4月18日报道，越南工贸部电子商务和数字经济局最新报告显示，越南电子商务近年取得强劲增长，企业对消费者（B2C）电子商务收入从2018年的80亿美元跃升至2023年的205亿美元，B2C电子商务收入占全国商品和服务零售总额8%左右。预计2024年B2C在线零售平台营业额和销售量将保持快速增长，营业额有望达650万亿越盾（约1967亿元人民币）。《娱乐购物——亚太地区万亿美元机遇报告》显示，越南是世界最具潜力娱乐购物市场之一，有望成为东南亚发展最强劲的电商市场。

据谷歌、淡马锡、贝恩公司联合发布的《东南亚经济》报告，越南是东南亚在线购物增长率最高的国家之一，其2022年和2023年连续成为东南亚地区数字经济增长最快国家，预计2024年其排名前五电商平台（虾皮、Tiktok Shop、来赞达、Tiki、Sendo）营业额可达310万亿越盾（约930亿元人民币），同比增长35%。电商数据平台Metric调研报告显示，2023年，越南五大电商平台销售了约22亿件商品，同比增长52.3%，这是3年来最强劲的增长速度。

《环球时报》、《日经亚洲评论》报道称，在越南，TikTok越南公司已超越来赞达（Lazada，2016年被阿里巴巴收购）成为当地第二大电商平台，仅次于新加坡电商虾皮（Shopee）。其首代际林清表示，2023年其应用程序上的商户数量增加了两倍，平均销售额也增加了两倍。市场分析机构Metric数据显示，过去6个月，TikTok上的商家在越南赚了13亿美元。英国《金融时报》称，分析师估算，TikTok在东南亚年营收额超120亿美元。据市场调查机构Data Reportal统计，在1亿多人口的越南市场，一年前TikTok用户约为5000万，2024年初已达6700万，脸书、优管分别为7300万和6300万。

来赞达越南公司副总经理邓英勇表示，越南是东南亚地区经济增长最快的国家之一，电商购物已成为越南人消费习惯，2022年越南有5700万人参与网购。营销平台“Access Trade”首席执行官杜友兴则表示，电商平台在越南发展机遇巨大，但也面临不少困难和挑战，诸如保障产品原产地可追溯、确保个人信息安全、电商物流基础设施跟不上市场需求、消费者对在线购物信任度不高等。