法国消费者调查：迪卡侬仍是法国人最喜爱的品牌

近日，法国OC&C战略咨询公司为专业消费杂志《LSA》制作了一份“法国消费者品牌喜爱度排名”。结果显示，与去年一样，法国体育品牌迪卡侬（Decathlon）仍然是法国人最喜爱的品牌。

法国BFMTV报道，除了迪卡侬稳居榜单第一之外，法国食品零售超市“大新鲜”（Grand Frais）也进步巨大，跃升榜单第三名。相比去年而言，今年榜单前十名的品牌排位变化受通货膨胀的影响较大。

迪卡侬连续多年稳居第一

尽管迪卡侬公司最近宣布重组并取消了旗下数十个子品牌，但它仍然是法国消费者心中的“最爱”。OC&C公司调研发布的榜单证实了这家致力于体育运动的巨头的地位——在过去六年内，迪卡侬从未掉出排名前两位。

食品零售超市“大爆发”

了解法国人喜爱的品牌，也意味着看到这些公司的成长。比如，法国食品零售超市“大新鲜”进步巨大。与去年的排名相比，“大新鲜”跃升第三名。这家超市在法国拥有300个销售点，专门销售新鲜产品以及时令蔬菜和水果。此外，法国冷冻食品超市Picard仍位居第二位。

以下是2024年法国人最喜爱的十大品牌排名：

1. 迪卡侬（Decathlon）

2. 皮卡德（Picard）

3. 大新鲜（Grand Frais）

4. 乐华梅兰（Leroy Merlin）

5. 勒克莱尔（E.Leclerc）

6. Cultura电商（Cultura）

7. 法雅客（Fnac）

8. 伊夫黎雪（Yves Rocher）

9. 宜家（Ikea）

10. 老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）

法雅客和宜家的衰落

OC&C公司合伙人让-巴蒂斯特•布拉切特（Jean-Baptiste Brachet）认为，这一榜单中某些公司排名的下滑可以用“通货膨胀的市场背景”来解释。其中，法国电商平台法雅客（2023年排名第二）和来自瑞典的家居用品零售商宜家（2023年排名第五）尤其如此。

“通胀环境可能对法雅客不利，因为它的价格从来都不是品牌优势之一。其次，它的产品也不是生活必需品，消费者可能也希望限制此类产品的支出。”布拉切特解释道。

虽然一些品牌的排名大幅下降，但某些品牌“缺席”榜单前十名的情况更令人惊讶。来自荷兰的折扣零售商Action和美国的跨境电商平台亚马逊（Amazon）就是这种情况，尽管它们在榜单评选的“性价比”“可访问性”（Action在这两个类别中均排名第二）和“易于购买”（亚马逊排名第一）方面排名靠前，但总体成绩仍然不理想。