第二届“日出东方”论坛10月伦敦启幕 将解码中国软实力跃升

在中国国家软实力跃居全球第二之际，全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance将于10月中旬在伦敦举办第二届“日出东方”论坛，聚焦中国品牌的全球化新阶段。Brand Finance董事长兼首席执行大卫·海格接受《欧洲时报》专访时指出，中国从“世界工厂”迈向“全球品牌强国”，其创新力、文化自信与数字生态的融合，正在重塑全球品牌格局。本届论坛将深入探讨中国品牌身份的崛起、国际化路径及跨文化合作机遇，展示中国软实力的新图景。

再办论坛的核心驱动力：中国软实力跃居全球第二

继去年成功举办第一届“日出东方论坛”之后，全球领先的品牌价值评估咨询机构Brand Finance宣布，第二届“日出东方：Visiting China-A Journey into the Heart ofChinese Brands2025（造访中国：探源中国品牌核心之旅2025）”论坛将于今年10月中旬在伦敦金融城举行。

论坛举办前夕，Brand Finance董事长兼首席执行官大卫·海格（David Haigh）接受《欧洲时报》专访，分享了举办论坛的动力和愿景。

大卫·海格1996年创立了BrandFinance，在品牌业务、品牌和无形资产评估领域工作了30余年。作为全球品牌估值和品牌强度领域的顶尖专家之一，他的专业知识横跨多个领域，包括国家品牌、企业品牌、城市品牌以及品牌软实力等。他曾代表英国标准协会（British Standards Institution）参与制定国际行业标准工作组，并帮助制定符合国际标准化组织要求的品牌价值评估标准ISO10668（2010年发布），以及ISO20671（2019年发布），是该领域的全球领军人物之一。

问及为何再次举办这一论坛时，大卫·海格指出，其核心驱动力源于中国软实力跃升为全球第二，以及中国品牌力量的持续飞跃。他说：“在我们的研究中，2025年一个关键进展就是中国在全球国家软实力排名中首次升至世界第二，超过了英国，仅次于美国。这是自我们进行国家品牌研究以来，中国取得的最高位次。”他表示，这一里程碑式的变化，标志着中国已从“世界工厂”蜕变为真正的“全球品牌强国”，其背后有无数值得深度挖掘的洞察。

他进一步阐释：“中国品牌正从本土市场巨头向全球领导者转变，这是现代品牌史上最重大的发展之一。我们不仅需要关注走向世界的中国国际品牌，更需要理解‘中国’这个国家品牌本身的力量。去年首届论坛的热烈讨论让我们看到，市场的求知欲远未满足，因此今年我们决定更深入一步，聚焦中国品牌的全球崛起和发展历程，以及这些品牌在中国国家软实力提升中起到的核心作用。这也是我们举办本次论坛的初衷。”

超越制造：探讨中国独特品牌身份与机遇

回顾去年，首届论坛聚焦中国服装与零售行业、汽车行业、酒类和食品行业三大核心行业，深度解析中国品牌全球化现状，为中国品牌的国际化发展提供了数据分析和行业见解。

而令海格印象最深的是各方对中国转型“品牌强国”这一趋势的共识。“去年的讨论清晰地表明，在政府战略和全民对质量追求的推动下，中国正彻底告别‘世界工厂’的旧标签。有效的品牌建设，已成为其吸引投资、汇聚顶尖人才、强化国际贸易关系的强大杠杆，这正是国家软实力提升的关键。”

对于今年的议题展望，海格透露，论坛将深入几个前沿主题：中国独特品牌标识和消费文化的崛起：探讨日益鲜明的中国消费文化，及其对于全球的意义；中国企业成功出海的战略路径：分析中国企业从市场进入到长期品牌定位；全球创新合作机遇：聚焦中国作为创新枢纽在可持续发展、科技等领域与全球品牌的协作潜力；品牌叙事与设计的力量：剖析如何通过品牌故事和设计打造全球竞争力。

“这些主题都指向一个更宏观的转变：中国正从‘市场参与者’转变为‘市场领导者’。”海格总结道。

新增亮点：聚焦城市孵化器与高增长行业

谈及今年论坛的新元素，海格显得尤为期待。

他特别介绍了两个专题讨论环节：其一是邀请上海和江苏的代表，揭秘这两大“中国品牌孵化器”的成功基因与未来蓝图；其二是聚焦于航空和酒店业这两个中国品牌正高速增长的领域，为与会者提供与行业领军品牌决策者面对面交流的宝贵机会。

在海格看来，2025年的中国品牌格局正经历一场强有力的转型，本土企业在科技、时尚、消费品等多个领域脱颖而出，成为全球领导者。凭借创新、文化自信和新生代企业家力量，中国品牌在国际舞台上重塑形象、引领潮流。

他还特别指出，中国在“超级应用生态系统”上的优势为全球品牌提供了独特合作机遇，“像微信这样的平台，已连续两年获评‘全球最强品牌’。它整合了支付、购物、生活服务、文娱等体验，是全球品牌试点新产品发布、打造沉浸式体验和新零售模式的理想阵地。”

海格强调，全球对中国创新的认知已发生实质性转变。“我们的数据显示，中国在‘科技与创新先进程度’上已连续三年全球第二。随着华为、比亚迪等企业在全球科技和电动车领域的引领作用日益凸显，中国品牌的创新权威性正不断巩固，这也是我们希望通过该论坛持续向世界传达的关键信息，并且通过该论坛为全球商业合作搭建高信任度的对话平台。”

携手品牌伙伴 推动中外企业务实合作

海格透露，本次论坛将有来自中英政府、企业、学术界、媒体等各领域嘉宾出席，也汇聚了强大的合作伙伴和支持机构。合作方包括中国工商银行（ICBC）、工银安盛（ICBCAXA）、全球著名服装品牌波司登，以及欧洲最具影响力的华文媒体之一《欧洲时报》等。他指出，这些合作伙伴和中国品牌、嘉宾将带来多元视角、深厚专业知识、丰富的行业见解与跨文化背景解构，将为探讨中国品牌发展和全球影响力注入更广阔的视野和更深层的文化解读，助力中国品牌故事在欧洲乃至全球范围内的传播与推广。

《欧洲时报》英国分社负责人李强表示：“很荣幸《欧洲时报》能够继续作为第二届‘日出东方论坛’的合作单位，延续助力中国品牌国际化的使命。去年，我们共同见证了论坛为推动中英经贸对话与文化融合所发挥的桥梁作用，引发了行业广泛共鸣。今年，我们将继续依托《欧洲时报》深耕欧洲华媒多年的传播力与影响力，全方位报道论坛和对话成果，深入解析中国品牌的国际化进程和旅游服务业等拓展国际市场的策略。我们期待与Brand Finance及各界伙伴携手，讲好中国品牌故事，推动中外企业务实合作，为中国品牌‘走出去’与全球资源‘引进来’构建更畅通的平台。”

延伸：Brand Finance推动国际品牌和国家软实力标准建设

Brand Finance是全球领先的品牌价值评估和战略咨询机构，致力于构建市场营销、品牌建设与财务绩效之间的桥梁。公司成立于1996年，总部位于伦敦，业务遍布全球25个国家，每年完成超过6000项品牌估值，发布100多份专业报告。包括每年在达沃斯论坛期间发布《全球品牌价值500强报告》《全球软实力指数》《中国品牌价值500强》榜单等；此外，Brand Finance每年在伦敦举办“全球软实力峰会”，在新加坡举办“亚洲品牌盛典”等活动。

Brand Finance还运营着全球最大的品牌资产数据库——“全球品牌资产监测系统”，覆盖41个国家、31个行业领域、逾17.5万名受访者。该系统获取的数据

与全球最大的品牌价值数据库相结合，为品牌领导者提供所需的数据、分析及战略指导，助力其提升品牌价值与企业价值。

2017年，Brand Finance在北京设立全资子公司品金（北京）咨询服务有限公司，已服务国家电网、中国石油、中国工商银行、长安汽车、海尔集团等众多中国领军企业，持续助力中国品牌提升全球影响力。

大卫·海格1996年创立了Brand Finance，在品牌业务、品牌和无形资产评估领域工作了30余年，是全球品牌估值和品牌强度领域的顶尖专家之一。

大卫·海格（David Haigh）个人简介

大卫·海格是全球领先的品牌价值评估咨询机构Brand Finance的董事长兼首席执行官。自1991年以来，他一直致力于品牌业务、品牌及无形资产估值领域的事务。1995年出任Interbrand的品牌估值总监后，他更是全身心投入到该领域。1996年，他创立了Brand Finance，至今该公司已经走过29年的发展历程。海格是该领域的全球领军人物之一，他曾代表英国标准协会（British StandardsInstitution）参与制定国际行业标准的工作组，帮助制定了目前全球唯一符合国际标准化组织要求的品牌价值评估标准ISO10668（2010年发布）和ISO20671（2019年发布）。

他同时也是一位充满激情的作者，撰写了大量关于品牌估值的文章，发表在《金融时报》（Financial Times）、《会计时代》（Accountancy Age）和《营销周刊》（MarketingWeek）等众多专业期刊和金融报刊杂志上。他还曾在哈佛大学、芝加哥大学和伦敦商学院就品牌估值主题开展讲座。

大卫·海格毕业于布里斯托大学，获得英语学位，并在伦敦的普华永道（PriceWaterhouse）获得特许会计师资格，随后在特许营销协会（CIM）获得市场营销研究生文凭。他还是英国皇家特许测量师学会（RICS）的资深会员，并持有英格兰及威尔士特许会计师协会（ICAEW）执业证书。