“日出东方论坛”聚焦中国品牌国际化

在成功举办首届“日出东方论坛”一周年之际，全球领先的品牌价值评估咨询机构Brand Finance日前宣布，第二届“日出东方：Visiting China–A Journey into the Heart of Chinese Brands 2025（造访中国：探源中国品牌核心之旅2025）”论坛将于2025年10月中旬在伦敦金融城举行。

本届论坛将深入探讨中国品牌的国际化进程，聚焦中国品牌身份与消费文化的崛起，解析旅游服务业等中国企业成功拓展国际市场的策略，挖掘中国与全球品牌间的合作机遇，并探讨故事叙述、设计创新及数字生态系统在品牌建设中的关键作用。同时，论坛还将展示多个中国目的地的商业品牌资源与合作机会。

Brand Finance董事长兼首席执行官大卫·海格（David Haigh）接受本报专访时表示：“中国已从‘世界工厂’转变为真正的全球强国，这代表了现代品牌史上最重要的发展之一。我们很高兴在2025年研究中看到，中国在全球国家软实力排名中首次升至世界第二。我们将在去年对话基础上，更深入探讨中国品牌的全球崛起和发展，以及其在中国国家软实力提升中起到的核心作用。这也是我们再次举办论坛的初衷和动力。”

届时将有来自中英政府、企业、学术界、媒体等各领域嘉宾出席。论坛也得到众多知名品牌和机构的共同支持。合作方包括中国工商银行（ICBC）、工银安盛（ICBC-AXA）、全球著名服装品牌波司登，以及欧洲最具影响力的华文媒体之一《欧洲时报》英国分社将继续作为媒体合作伙伴。这些合作伙伴将为论坛带来丰富的行业见解与跨文化视角，助力中国品牌故事在欧洲乃至全球范围内的传播与推广。

首届论坛见证中国品牌转型重要里程碑

首届“日出东方——中国软实力与全球品牌的崛起”论坛，2024年9月26日在伦敦木土工程师协会总部举行。活动汇集了中国驻伦敦旅游办事处主任张力、中国贸促会驻英国代表处首席代表张慧娟、英国48家集团俱乐部主席杰克·佩里、皇家加拿大银行（欧洲）主席大卫·巴克利、华威大学商学院教授王青以及中英两国商界、学界等众多嘉宾，共同探讨了中国品牌的国际化进程与发展机遇。

论坛聚焦中国服装与零售行业、汽车行业、酒类和食品行业三大核心行业，深度解析中国品牌全球化现状，为中国品牌的国际化发展提供了数据分析和行业见解。

回顾去年的首届论坛，大卫·海格感概表示，去年的活动不仅为中英两国企业提供了深入交流的平台，还为中国企业提供了诸多成功案例与经验，见证了中国从“世界工厂”向“全球品牌强国”的历史性转变，为提升中国品牌国际影响力作出了重要贡献。

他指出，中国的国际地位转变由政府战略性举措和国家对质量与价值创造的关注所推动——突显了软实力在提升中国品牌国际舞台地位方面日益增长的作用。去年的论坛对话——重点介绍了中国品牌在汽车、服装和食品饮料行业的崛起，强调了有效的品牌建设不仅能提高消费者认知度和吸引力，还能作为吸引投资、吸引顶尖人才和加强国际贸易关系的强大杠杆，而这些对于增强国家软实力和全球影响力至关重要。

第二届论坛将探讨中国品牌全球化新路径

大卫·海格1996年创立了BrandFinance，在品牌业务、品牌和无形资产评估领域工作了30余年。作为全球品牌估值和品牌强度领域的顶尖专家之一，他的专业知识横跨多个领域，包括国家品牌、企业品牌、城市品牌以及品牌软实力等。

他曾代表英国标准协会（British Standards Institution）参与制定国际行业标准工作组，并帮助制定符合国际标准化组织要求的品牌价值评估标准ISO10668（2010年发布），以及ISO20671（2019年发布），是该领域的全球领军人物之一。

谈及再次举办“日出东方论坛的动力”，海格告诉《欧洲时报》：“对于我们这些从事品牌价值和软实力分析的人来说，中国从国内巨头崛起为全球强国代表了现代品牌史上最重要的发展之一。有更多的见解值得探索，不仅关乎源自中国的国际品牌，也关乎中国国家品牌本身。”

海格说，今年2月份发布的《Brand Finance2025年全球软实力指数》表明一个关键进展，就是中国现在已经是世界上软实力第二强大的国家，超过了英国，仅次于美国，创造了中国在该全球指数报告中的历史最高记录。

这一里程碑是中国在全球舞台上软实力持续提升的鲜明注脚，更是中国在商贸繁荣、文化遗产、治理效能、国际关系、媒体与传播、教育与科学及可持续发展之路上持续前进的有力明证。近年来，中国在“全球软实力”排名中的稳定进步，客观展示了中国在促进全球经济、丰富世界文化、推动可持续发展等方面做出的不懈努力收获的丰硕成果。

BrandFinance的研究报告显示，2024年以来中国在8大软实力支柱中的6项，以及三分之二的具体指标上均实现显著增长。这些增长得益于中国推动“一带一路”倡议、加强可持续发展、国内品牌影响力持续增强等。

海格认为，中国对软实力的投资正在显现成效，2025年中国软实力排名首次超过英国，反映出中国在不断加强经济吸引力、展示自身文化特色、加强安全及治理等方面的成果。他指出：“今年，我们很高兴能在去年讨论成果的基础上，更深入地审视中国品牌的全球崛起和演变，以及它们在中国非凡的软实力提升中扮演的核心角色。”