巴黎奥运参赛国竞推“奥运之家”

巴黎奥运会期间，各国设立的“国家馆”不仅是展示本国文化和美食的窗口，也是利用奥运会吸引游客的重要平台。

法新社报道，各国“奥运之家”的负责人普遍认为，通过体育和文化“搭台”，唱好商业合作“大戏”，不仅为旅游业“引流”，更成为促进各领域对外关系的独特渠道。

国家形象的“助推器”

“瑞士之家”（Maison Suisse）设在巴黎荣军院附近的一座18世纪建筑内，旨在向法国人介绍瑞士文化，以进一步吸引法国游客赴瑞士旅游。

瑞士驻法国大使兼瑞士形象推广局（Présence Suisse）主任艾德尔曼（Alexandre Edelmann）表示：“自2004年以来，瑞士之家一直是瑞士在奥运会主办国的推广平台。”

据艾德尔曼介绍，“瑞士之家”的参观者中50%是法国人，30%是瑞士人，20%是其他国家的游客。

他认为，奥运会是一个推介国家形象的“助推器”。兴建“瑞士之家”的投资额达到400万瑞士法郎（约合400万欧元），其中瑞士联邦政府出资三分之二，另外三分之一来自钟表品牌欧米茄和斯沃琪、沃州政府和格吕耶尔奶酪产区联盟（Gruyère AOP Switzerland）等合作伙伴。

艾德尔曼介绍说，2016年里约奥运会后，巴西网民有关瑞士的网络搜索量增加了50%到60%，经营巴西到瑞士航线的航空公司的机票销售量也有所增长。

“万国园”里百花齐放

坐落于巴黎北部拉维莱特（la Villette）公园内的“万国园”吸引了多个参赛国入驻，“巴西之家”（Casa Brasil）就是其中之一。其接待能力为每天4000人，奥运会期间的参观门票预订已满。

与瑞士一样，“巴西之家”也免费开放，但需要提前预约。在收费的“国别园”中，“美国队之家”（Team USA House）门票售价高达300多欧元，“法国俱乐部”（Club France）仅收取3欧元的入场费。46岁的乔宾（Cécile Jobin）带着15岁的儿子卢卡（Louka）参观了“巴西之家”。卢卡非常喜欢沙滩排球，在这里体验了一把“巴西强项”的魅力。

在这里，桑巴音乐、巴西莓（产于亚马逊河流域的一种热带浆果）口味的冰淇淋、绿茵球场等“巴西元素”随处可见，让母子俩流连忘返。乔宾也因此萌生了去巴西旅游的愿望。

据巴西国际旅游推广局（Embratur）项目负责人阿鲁达（Marina Arruda）介绍，旅游业产业在巴西国内生产总值中占比达8%。该机构联合圣保罗市政府等合作伙伴，斥资1800万雷亚尔（约合300万欧元）打造占地5000平方米的“巴西之家”，目的就是通过展示巴西各地的风土人情吸引更多游客。

小国的体育商业经

牙买加没有选择“落户”拉维莱特公园的“万国园”，而是在奥运会田径比赛举办地——法兰西体育场附近设立“牙买加之家”（Jamaica House）。

牙买加虽然是一个加勒比小岛国，但却是国际公认的田径强国，拥有“飞人”博尔特等一批田径名将。该国正是欲借巴黎奥运会“东风”进一步向全球推广其体育文化。

牙买加旅游局欧洲大陆区负责人舍文顿（Gregory Shervington）指出，田径优势是该国的“一大卖点”，比简单的广告宣传和付费营销更加有效。

据介绍，“牙买加之家”还展示当地美食和土特产品等特色文化，意在打破该国只有“阳光和沙滩”的成见，创造新的旅游增长点。

舍文顿指出，奥运会还为商业合作提供了机会。2012年伦敦奥运会就为牙买加达带来很多商机。目前，他也在巴黎与潜在客户密切接洽。