联手蕾哈娜 德国品牌彪马冀征服美国市场

【欧洲时报4月23日编译】德国体育用品制造商Puma（彪马）目前在美国市场上排第八位。该公司希望与Nike（耐克）和Adidas（阿迪达斯）等行业巨头竞争，并因此正在投资巴黎奥运会和美国巨星蕾哈娜。

德新社报道，彪马希望赶上行业巨头阿迪达斯和耐克，尤其是在美国。“我们在全球排名第三，与这两家大型企业的差距正在缩小。”彪马首席执行官弗罗因特（Arne Freundt）表示。“去年，我们在美国处境很艰难，目前排名第八，（但我们）决不允许也决不会保持这种状态。美国不仅是一个非常重要的市场，美国运动员和艺术家们也在影响着全球的人们。”因此，彪马在好莱坞开设了一个设计和研发中心。

弗罗因特对彪马股价的走势感到不满。从2023年年中到2024年年初，该公司股价下跌了高达40%，不过此后略有回升，最近达到42欧元。这位四十多岁的首席执行官于2023年接替了古尔登（Bjørn Gulden）执掌彪马，而古尔登则出人意料地跳槽到了“邻居”阿迪达斯。阿迪达斯和彪马的总部均位于德国纽伦堡附近的黑措根奥拉赫（Herzogenaurach）。弗罗因特认为自己对公司现在的股价也有责任：“我们必须承认，我是资本市场的新面孔。要建立对首席执行官的信任一定会持续较长时间。（但）我相信，我们有正确的战略。”

弗罗因特并没有对德国足球协会（DFB）将供应商由阿迪达斯转为耐克这一轰动一时的计划表态。“对我来说，这件事没有什么感情可言。”他表示。“显然当时有一个报价更好。”在这场在德国举行的欧洲足球锦标赛上，彪马并不是顶级球队的装备供应商，而是为第二级和第三级的各个球队提供装备。“我们必须参加国际赛事。但实际上，对我们来说，球员和俱乐部球队的优先级更高。”

彪马还寄希望于巴黎夏季奥运会的积极效应。2023年其销售额达到86.02亿欧元，同期阿迪达斯为214.27亿欧元，耐克折合480.32亿欧元。弗罗因特表示，这一成就的达成还在于彪马在田径运动的强大存在。其希望进一步扩大在跑步领域的市场地位。

此外，彪马多年来一直在与美国超级巨星蕾哈娜合作，后者曾于2014年至2018年间担任该公司创意总监，并发布了多个鞋履系列。据媒体报道，合作第一年彪马销售额就增加了10亿欧元。2023年秋，这对合作伙伴宣布将再次携手合作，这在当时引起了不小的轰动。