迪卡侬欲在巴黎奥运会前进行“品牌重塑”

法国知名体育用品公司迪卡侬希望在今年巴黎奥运会之前，升级其品牌形象。

欧洲新闻台（Euronews）报道，随着春天的到来以及巴黎奥运会的临近，迪卡侬预计体育用品的需求将会增长。作为2024年巴黎奥运会的官方赞助商，该公司希望其标识和品牌能借此再度提高知名度。因此，该公司近日宣布启动品牌重塑计划。

报道指出，最明显的变化是更新了品牌logo的视觉形象——logo的主色调从近乎绿松石的天蓝色变成了更深、更暗的钴蓝色。改造计划也涉及零售店铺，不过可能实施起来需要一些时间。品牌方透露，在不久的将来，顾客将可以在一家更具现代感的体育用品店购物。

“改造计划包括重新塑造我们的客户体验，加速向可持续发展的转变，并全面现代化我们的公司，”迪卡侬首席执行官（CEO）芭芭拉-马丁-科波拉（Barbara Martin Coppola）说道。

据了解，这家成立于1976年的法国公司还计划放弃旗下一个知名品牌Artengo，只保留Quechua、Domyos、Tribord和Btwin几个标志性品牌系列。

计划宣布后引起了多种反应。一些人对拟议中的“品牌重塑”意识表示赞赏，而另一些人则担心迪卡侬这个法国标志性品牌此后看起来会与其他体育用品商店无异。

报道称，除了受到疫情打击的2020年，迪卡侬的财务业绩多年来一直稳步增长。2022年，该公司的收入比上一年增长了12%，比2019年增长了21%。