金华义乌秒杀节成功举办

本报讯  浙江义乌近日举办了一场产业带品类日活动。记者日前了解到，抖音商城品类日联动抖in域见好货打造了金华义乌秒杀节，这是抖音商城举办的首档产业带品类日活动。

据了解，本次活动全网总曝光超10亿，销量破万单的爆品达1676个，活动商城秒杀频道总销量环比提升163%。通过全域资源整合和全链路运营，金华义乌秒杀节让义乌的源头好货直达消费者，帮助众多产地商家在抖音商城展开了高效经营。

从线下小商品聚集地到线上经营领头羊，义乌正融入新经济浪潮。抖音商城品类日这样的特色IP有助于义乌完成蜕变。本次金华义乌秒杀节期间，平台引导商家完成全场域布局，以最大程度释放增长潜力。内容场上，活动引导商家增加开播场次，拉长开播时长，对用户进行购买转化。针对非自播型商家，平台提供精选联盟专享合作，撬动达人和团长帮助商家完成种草和带货转化。 

露俏是本次活动期间家居家电类目销量冠军，共售出50万单、共计1.5亿只保鲜膜。露俏主管表示，露俏在金华义乌好物节期间就对短视频、自播等多种内容形式展开了布局：一方面，在活动开始前，露俏拍摄了大量产品原创镜头，并于活动开始后对素材进行批量剪辑；另一方面，在尽可能提升自播时长的同时，将能力较强的主播排班在最佳时段。

在内容场域完成用户兴趣激发后，平台进一步引导商家布局货架场域，从而实现对流量的有效承接并最终促成转化。活动期间，平台在抖音商城中特设金华义乌秒杀节专属会场，用户进入抖音商城秒杀频道便可云逛集市。会场内聚合了义乌产业带优质商品，为义乌产业带在抖音商城中提供了一个展示窗口，有助于用户快速定位所需产品。

露俏商家负责人表示，凡是在内容场中测出来的爆品，露俏会加大它们在货架场域中的布局。露俏还与多名头部达人深度合作，通过“达人种草”提高商城内产品的曝光率，最终推动转化。

金华义乌秒杀节通过对全域资源整合，引导商家对用户消费链路进行全面覆盖，使其借助内容场与货架场的有机协同，串联起整条经营链路。这让义乌商家摆脱了单靠内容或者单靠货架的传统电商经营模式，完成了其线上经营思维的迭代。

平台在活动期间通过全链路的运营护航，帮助商家实现销量增长：一是考虑到义乌小商品的多元性，平台将活动拆分为多个主题日（如 “穿搭主题日”“出游主题日”“居家主题日”），便于用户理解商品品类。主题日期间，平台主推相应产品品类，并加持特色品类权益；二是围绕内容场和货架场两大场域，平台推出相应玩法对商家进行扶持，充分释放增长潜力。活动期间，商城秒杀频道支付用户数达到年至今最高值，商城新入口用户环比增长55%；三是站内站外协同，平台通过大量营销资源扩大活动影响力，为活动积蓄流量。

据不完全统计，中国类似义乌小商品城这样的特色产业带超过400个，大多面临转型升级。打造地方特色名片，抖音商城品类日IP如何推动产业带转型升级？业内人士表示，要加速转型进程，要靠商家的踔厉奋发和有关部门的持续推动，需要平台结合产业带具体情况展开具有针对性的扶持活动。金华义乌秒杀节为平台帮助产业带打造特色名片提供了一个生动案例。