巴西图书行业渡过危机 成套售书更火爆

巴西图书商会（CBL）和国家图书出版商协会（SNEL）近日发布的最新版“图书行业生产和销售”调查报告显示，巴西图书行业去年的总收入增长了6%，包括面向市场和面向政府的销售额。 

图书行业渡过危机 

综巴西《圣保罗页报》、G1网站报道，仅考虑市场销售额（不考虑政府销售业务），图书行业去年的收入实际增长了3.3%。这表明，出版商们渡过了巴西大型连锁书店Saraiva和Cultura宣告破产所带来的危机。根据尼尔森图书调查公司（Nielsen Bookscan）的调查数据显示，去年该行业的总收入为57亿黑奥。 

图书收入的增长是该行业不拘泥于传统书店模式（如Saraiva和Cultura），转向其他商业渠道的成果。这对于亚马逊公司（Amazon）来讲是个好消息。近年来Amazon在巴西市场的关注度越来越高，2019年该公司在线书店所占市场份额已由2018年的3%增至13%。 

“书盒”逐渐兴起 

今年巴西新冠病毒大流行的出现导致店铺商业停滞，而图书出版市场几乎崩溃。然而，该行业新产品“书盒”（配有一个包装盒的整套图书）在隔离期间逐渐兴起。 

根据尼尔森图书调查公司和新闻网站“PublishNews”对国内20家书店或书籍销售点的调查数据，今年3月、4月和5月全国最畅销的20部图书中有10部均以“书盒”形式售出。 

出版商表示，有3个原因可以解释“书盒”的兴起。其中包括整套价格低于每本单价之和；人们在家中隔离，拥有更多空闲时间；在线销售渠道增加，带动“书盒”销量增长。 

出版商Martin Claret玛雅拉·祖切利（Mayara Zucheli）称，经典著作的成套销售在全球范围内的接受度普遍较高，往往能获得很好的业绩。而新作品则很难以这种形式出售，因为人们不愿意为不认识的作者花费太多。 

她还认为，漂亮的封面通常也会吸引更多读者。出版商Pandorga朱莉安娜·桑托罗斯（Juliana Santoros）也表示，美感是制作包装盒时的关键因素之一。 

在疫情开始之前，出版商们已经看到了“书盒”销量的增长。随着隔离期的到来，他们增加了“书盒”图书项目，其中包括非小说类书籍。