全球报业掀起新一轮改革 应对印刷广告市场寒冬

华尔街日报（WSJ）21日报道，报纸行业正面临印刷广告市场加速下滑的困境，部分出版商不得不考虑大幅削减成本，并对印刷和数字产品做出重大调整。

据WPP PLC旗下媒介投资管理公司群邑（GroupM），预计2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%，至526亿美元。这将成为本轮经济衰退以来的最大降幅；2009年全球报纸印刷广告支出骤降13.7%。

《金融时报》(Financial Times)首席执行长李尔庭(JohnRidding)称，今年印刷广告市场加速下滑。他还说，这在一定程度上是因为发生了结构性转变，转向数字和移动以及Facebook和谷歌等主要平台。群邑称，预计全球广告市场今年将增长4%，至5,291亿美元，数字广告支出将以14%的幅度加速增长；考虑到这一点纸媒广告前景令人担忧。但报纸并非唯一一个广告收入下滑的领域。GroupM预计，全球杂志广告支出今年将下滑2.9%。