品牌金融发布《2026国家品牌价值报告》 中国国家品牌价值逆势增长7%

总部位于英国伦敦的品牌估值咨询机构品牌金融（Brand Finance）日前在伦敦市政厅举办“2026地方品牌论坛（Place Brand Forum）”，并正式发布《2026国家品牌价值报告（Nation Brands Report）》。论坛汇聚来自全球的品牌领导者、外交官、政策制定者和企业代表等，共同探讨国家品牌形象、软实力和全球竞争力的关系。其中，中国国家品牌价值与软实力的表现，成为论坛重点关注的议题之一。

中国品牌价值逆势增长，软实力持续领跑

根据品牌金融最新发布的《2026国家品牌价值报告》，全球国家品牌总价值整体下滑6%，西方主要经济大国普遍承压，面临品牌价值回调。报告显示，美国国家品牌价值由去年的约37.3万亿美元下降至约34.7万亿美元。

在此背景下，中国表现亮眼。报告显示，中国国家品牌价值逆势增长7%，增量约达1.49万亿美元，2026年总估值升至约22万亿美元，进一步缩小了与排名第一的美国之间的差距，单年差距缩小幅度高达24%。

这一趋势与品牌金融于今年1月在达沃斯世界经济论坛期间发布的《2026全球软实力指数（Global Soft Power Index2026）》形成呼应。该报告显示，中国是全球前十国家中唯一软实力得分持续上升的国家，并首次在“声誉”维度超越美国；同时，中国在营商便利度、科技创新等多项指标上均居全球首位。

泡泡玛特：中国文化IP出海破圈的样本

中国潮玩品牌泡泡玛特受邀参加本次论坛的圆桌对话，作为中国文化品牌国际化发展的代表案例进行分享。近年来，泡泡玛特凭借Labubu等原创IP在欧美市场迅速走红，今年1月泡泡玛特宣布将伦敦设为其欧洲总部所在地，并已在英国开设多家门店，直接创造超过150个就业岗位。

品牌金融公司创始人、董事长兼首席执行官戴维·黑格（David Haigh）在主旨发言中指出，当前全球品牌格局正处于重要转折阶段，中国品牌正在全面崛起。他说：“如同二战后美国文化曾推动美国品牌走向世界一样，中国文化在未来20年的持续传播，将成为中国品牌走向全球的核心驱动力。”

软实力传播：城市故事尚待讲述

论坛上，谈及中国城市品牌建设时，黑格对中国城市深厚的历史文化底蕴给予高度评价，同时也指出中国城市品牌国际传播时所面临的挑战，他表示，国际受众更容易看到中国的经济体量和科技实力，却对城市中的公关生活、文化体验与社区价值缺乏了解。他说，“硬实力传播无阻，软实力常常在翻译中流失”。

他认为，对城市品牌传播而言，这个差距既是挑战，也是新机遇。对此，黑格建议，中国城市在国际传播中，可以调整叙事语言，不仅讲述产业规划、大型项目与经济增长等硬实力，也可以关注街头巷尾的生活、值得信赖的公共服务、绿色空间、可触摸的文化记忆等更具“日常感”的内容，因为这些是一座城市长远吸引力和国际认同感的重要来源。

品牌金融公司成立于1996年，是全球领先的品牌估值咨询机构，其年度国家品牌价值与全球软实力研究报告被视为国际重要参考指标之一。

本次论坛是“全球软实力峰会”的延续升级。随着全球竞争逐渐从传统经济指标延伸至文化影响力、国际认知与价值认同，“国家品牌”正在成为衡量国家综合竞争力的重要维度，而中国国家品牌价值与软实力的持续提升，也正成为国际社会持续关注的重要趋势。