亚马逊多举措加大保护中国品牌力度

亚马逊在3月26日发布2023品牌保护报告，公布了其在打击假货、保护消费者和品牌权益、追究不良行为者责任、提升消费者和卖家品牌保护意识等方面取得的关键进展。2023年，亚马逊在全球投入超过12亿美元进行品牌保护，在全球发现、查获并妥善处理了超过700万件假货，阻止了逾70万次不良行为者创建新账户的尝试，从而阻止其上架假货。其中，亚马逊在中国主要采取三项举措，助力中国品牌出海。

一是持续和强化提高卖家品牌意识。随着越来越多的中国品牌通过跨境电商走向海外，跨境知识产权保护日益成为中国品牌出海面临的重要课题。由于各国法律、文化和商业习惯不同，中国外贸企业在跨境知识产权保护方面面临不同挑战。为此，亚马逊联合第三方行业专家、协会等持续开展卖家培训活动，帮助品牌提升知识产权保护意识和能力。例如，2023年世界知识产权日期间，亚马逊发起“2023跨境电商知识产权教育周”活动，邀请美国专利及商标局、知识产权领域专家、专业律所、亚马逊专家等通过一系列直播、视频和线下活动等方式，向卖家介绍知识产权保护的重要性、相关品牌保护工具和解决方案。

二是推动行业合作和共治。在中国市场，亚马逊积极参与知识产权相关的法律、规范和标准的制订工作，推动完善跨境电商知识产权保护规则，支持起草国家标准《企业知识产权合规管理体系要求》（国家认监委）和《跨境电商知识产权保护指南》（国家知识产权局）。同时，作为国际商标协会反假冒委员会中国分会的成员，亚马逊发起、组建了反侵权假冒联盟“互联网专业委员会”，凝聚政府、协会、互联网企业和品牌权利人力量，建立互联网跨平台知识产权保护与治理长效机制，共同应对互联网领域知识产权保护难题，携手打造共建共治共享的社会治理新格局，进一步推动中国跨境电商高质量发展。

三是支持和配合执法部门追究制假售假者的责任。2023年，亚马逊支持和配合中国多地执法机关针对售假卖家及相关联的制假售假产业链上游的生产商、分销商等采取的执法行动超过50个，涉及数十个国际及国内品牌，覆盖运动服装、汽车配件、奢侈品、硬件产品、数码电子、宠物用品、游戏产品、首饰等多个品类。通过这些执法行动，执法机关共计逮捕涉案人员上百人，现场查获超过180万件假货及假冒品牌标识，成功阻止这些假货上架亚马逊商城以及在整个供应链中流通。执法机关已对数家涉案公司及多个涉案人员进行了不同程度的经济处罚或刑事判决。

亚马逊卖家服务团队全球副总裁Dharmesh Mehta表示，保护品牌需要重大的创新，同时也离不开与品牌、行业协会、政策制定者、执法部门等的合作，“未来我们将持续创新，直到将假货‘清零’。”