创新会展·关注篇 | “城市会展业竞争力”进入驱动创新赛道

在新经济周期下，城市会展业正成为区域产业集聚的重要一环。日前，在成都举行的2023中国会展城市产业合作大会暨会展城市竞争力指数发布会（以下简称合作大会）上发布的《2022年城市会展业竞争力指数发布报告》（以下简称《报告》）显示，在105个样本城市中，广州排名中国城市会展业竞争力指数总榜首位，北京次之，深圳、成都位列第三、第四名。

中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，在2022年报告中，对中国城市会展业竞争力指数进行了指标体系调整，加入了会展企业竞争力、会展基础设施竞争力、城市会展业综合服务竞争力3项评估指标。

考核新竞争力

“基于会展业发展新技术、新业态、新模式的瞬息万变，2022年中国城市会展业竞争力指数调整了指标体系。”姜淮表示，2022年中国城市会展业竞争力指数在初期预调研中，全面评估城市展览与会展发展数据，着重考察城市会展业竞争力。

作为现代服务业中的战略先导性产业，会展业已成为经济增长新动力，各城市在发展会展业的政策扶持、立法保障、基础设施建设、会展软环境等方面加大投入，城市之间也在竞争中逐步找到自身定位，并形成合理的会展产业布局。

姜淮强调，在10个副省级城市中，2022年城市会展业竞争力指数排名首位的仍是广州，成都次之，杭州、南京分列第三、四名，武汉紧随其后名列第五名。排名显示，各副省级城市会展业发展态势相对稳定。其中，作为西部中心城市，成都位居中国城市会展业竞争力指数总榜第四名，源于其在展览业、会议业与会展政策的耦合发展，展览业发展综合指数、国家级与国际性会议发展指数、政府出台的会展业相关支持政策竞争力指数均位列全国前列。

在城市会展业发展基础与发展潜力的城市宏观环境竞争力指数中，2022年排在前五位的分别为广州、杭州、成都、南京与武汉。这5个城市拥有雄厚的经济体量、丰富的文化资源、突出的产业特色以及较多的可持续发展因素，具有比其他城市更有利于会展业发展的宏观环境基础。

《报告》显示，在城市会展业人才储备、研究水平与政府作为的综合服务竞争力指数中，广州、成都与杭州具有显性竞争优势。

促进跨领域合作

近年来，随着会展经济由高速发展转为高质量发展，城市会展业已从传统展览展示向会议、论坛、节事、活动等多元化发展。各城市相继加快推进会展设施建设、会展政策、会展支撑体系等，提升多维度建设和产业整体实力。在这一背景下，城市会展业数字化会展发展态势提速，会展新场景与多元化成为新发展模式。

“创新引领、合作共赢、提炼规律、助力发展，是每年度调研城市会展业竞争力的目标。”商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺强调，本届合作大会主题为“深化领域合作，共享创新发展”，意在强化城市会展业跨领域合作，探索城市会展业创新与高质量发展路径，推动“数字赋能城市会展业可持续发展，促进会展全产业链跨区域合作，提升城市会展业可持续发展。

“将当地产业特色融入会展业发展中，已经成为近年来中国城市探索的主题。”中国会展经济研究会首席研究员、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心主任储祥银认为，在我国西部地区，产业会展已成为城市名片，如成都软洽会、成都国际车展等，不仅在于发挥会展业简单直观的“1：9 ”拉动效应，更重要的是发挥会展综合影响力、巩固城市品牌定位。

此次合作大会期间，为持续推进城市会展全产业链合作与共享，深化会展业跨区域合作，组织方举行了会展全产业链跨区域合作倡议书签约仪式。

提升城市品牌力

统计数据显示，今年1至9月，成都举办各类展会活动810场，展出总面积1011.3万平方米，会展业总收入1120.7亿元，以超过2019年同期水平。

“成都将用好成都大运会、世界科幻大会综合效应，持续推动会展与餐饮、旅游、文创等行业融合，构建多元消费场景。”成都市博览局相关负责人表示，近年来，成都围绕产业生态集聚、要素资源共享、内外市场联通、基础功能优化、城市名片打造，推动会展经济产业基础能力和产业链水平提升。

近年来，成都以国际会展之都为目标，借助重大消费类展会活动，全方位联动城市资源，将会展活动延展为城市盛会，以特色“造”展会、以展会引流量、以流量促消费。其中，策划当下消费群体聚焦的热点、潮流、需求等，创造会展活动的首发、首秀、首展等活动，拉动城市住宿、餐饮、旅游、广告、物流等服务业效益。

成都市博览局相关负责人表示，目前，成都的会展场馆设施如中国西部国际博览城、成都世纪城新国际会展中心、中国天府农业博览园等可满足国际性会展活动需求。与此同时，会议型酒店超过670家，酒店房间总数约15万间，可承接各类主场外交活动、国家级国际性重大展会。

此外，国际会展企业英富曼、塔苏斯、瑞士迈氏、法国智奥、意大利展览等相继在成都设立独立法人机构或区域总部，提升了成都会展经营主体竞争力。