中国游客重返意大利 米兰仍是购物之都

据欧洲免税运营商Global Blue数据显示，预计到今年年底，欧洲将迎来200万中国游客，中国游客人数将在秋季达到高峰，68%的中国游客旅游的主要目的之一是购物，在米兰，中国游客是仅次于美国游客的第二大消费群体。数据指出，中国的消费群体较疫情前发生了很大变化，首先，消费者愈发年轻化，52%的消费者年龄在42岁以下，该比例与2019年相比有所增长，该群体购买的物品80%是服装和时尚产品；其次，中国消费者的消费水平远高于以往，购买时尚产品的单笔消费额为1384欧元，相比2019年增长了38%（部分原因是价格上涨）；同时，年龄越大，平均消费额越高：中国Z时代和千禧一代的平均消费额为3781欧元（比2019年增长15%）；43-58岁消费者的平均消费额为4891欧元（增长48%），55岁以上的消费者平均消费额可达5,391欧元（增长70%）。

数据显示，米兰仍是各年龄段游客的购物首选。51%的中国游客在米兰购物，与其他城市相比，米兰是免税消费率最高的地区（2019年为60%），其次是罗马，之后是佛罗伦萨和威尼斯。