法媒：中国奢侈品买家将大幅回归

在经历了5年的增长之后，中国奢侈品市场在2022年放缓脚步。根据预测，防疫政策的调整将使该国奢侈品销售在今年恢复到2021年的水平。全球奢侈品市场也期待中国游客在缺席两年之后的回归。

乐观情绪与风险并存

法新社报道，根据贝恩公司（Bain&Company）2月7日发布的一份报告，在2019年至2021年期间增长了42%之后，中国奢侈品市场在2022年收缩了10%。2012年至2016年期间，中国奢侈品业的平均增长率为1%，然后在2016年至2019年期间跃升至每年26%，在2021年达到顶峰。

与路威酩轩集团（LVMH）和菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）等奢侈品巨头最近公布的年度业绩相呼应，贝恩指出，去年奢侈品行业的所有细分市场都受到了不同程度的影响。网上最畅销产品的销售挽回了些许损失，而奢侈品手表行业的销量与2021年相比则暴跌了20-25%。

对于中国市场，贝恩认为，由于购物中心的人流和消费者情绪均得到改善，因此防疫政策的调整应该能使该行业的活动迅速恢复。

“我们预计销售将在2023年上半年和下半年之间恢复到2021年的水平，”贝恩合伙人邢伟伟（音译）说，但同时警告：“乐观情绪盛行的同时，也存在风险。奢侈品牌需要在国际旅行恢复之前解决中国和欧洲之间的价格差问题。”

“中国游客将大幅回流”

随着旅行限制的结束，中国游客的回归对奢侈品行业来说是个好消息。

“中国游客将大幅回流，但将在第二季度，”资产管理公司Flornoy的投资组合经理阿诺·卡达特在今年1月估计。分析师埃尔万·兰博格也证实了这一点：“中国人将从4月份开始回归。”

兰博格表示，过去两年里，中国游客的缺席已被美国客户非常强大的存在所弥补，再加上日本、韩国、东南亚买家的持续存在，和“长久以来被忽视的欧洲客户——他们对奢侈品的兴趣超过预期”。

奢侈品领域专家强调，由于汇率，来自美国和中东的游客流量今年可能会下降。至于欧洲的客户的脚步也可能会因为经济形势和社会运动而放缓。

欧洲需要重新适应游客潮

卡达特认为，无论如何，欧洲商店需要重新吸引中国顾客，以取代美国顾客，后者可能在美国本地消费更多。因此，欧洲的奢侈品牌将不得不重新适应这些回流的中国客，他们习惯于团体出行。

“即便缺少中国顾客，商店前也已排起了长队……我们将需要更多员工，”贝恩公司奢侈品部门主管乔尔·德·蒙戈尔费埃上个月说，否则将导致“体验感退化”。