英国“消费降级” 今年“黑五”将是二手货的天下？

一年一度的黑色星期五购物节即将到来，在今年英国民众生活成本普涨的背景下，在线购物平台eBay将于本月回归自己的老本行，黑五期间只促销二手或翻新商品。

英国广播公司（BBC）报道，eBay想在今年圣诞节前为消费者提供一些不一样的活动。该公司英国区总裁Murray Lambell称，是时候改掉“为了买而买的心态了”，专注于二手商品能帮人们减轻生活成本上升带来的负担，也对环境友好。

同时，这样的营销策略也能让二手商品店获得更多收益。一位商店老板称，收入减少令更多消费者对二手商品的兴趣与日俱增。“我们感受到顾客的态度发生了巨大变化，对我们产品的需求肯定在增长。”二手商店老板Ian Montgomery介绍，他卖的咖啡机、手机、微波炉等销售额比去年增长了20%。

而对于零售业其他部门，今年“黑五”将是一个挑战，因为家庭可自由支配的收入减少了。咨询公司Retail Economics预测，今年参与“黑五”活动的消费者将比往年少，销售额也将减少15%。

从每年11月25日在商业街扫货，到现在线上+线下长达一个月的促销，每年“黑五”都是疯狂的时刻，但Murray Lambell认为，“黑五”已经不会像过去那样给整个零售业带来巨大的价值，而是助长消费“狂潮”，导致不必要的支出与浪费。因此，eBay的新策略旨在传达“理性消费”的观念。

同时，其他零售商也看到了消费者对二手商品日渐浓厚的兴趣。ZARA于11月推出了一项新的二手服务，让消费者有机会转售、修理或捐赠从门店购买的衣服；Primark在两家旗舰店推出珍藏品（vintage）特许经营；玛莎百货和John Lewis也推出了旨在打入这个快速增长的市场的新策略。

eBay还表示，根据最近一项对消费者的调查，大约有一半的人计划今年购买二手或翻新的圣诞礼物。