意大利夏季促销开启：人均预期消费243欧元

随着消费旺季的到来，意大利2022年夏季促销活动拉开大幕，这是两年来第一次没有疫情限制措施的促销季。根据意大利商业企业联合会的最新调查数据，近七成意大利人已经计划购买特价产品，平均预期为每人消费243欧元。

花多少

综合意大利安莎社、《24小时太阳报》报道，根据调查显示，本次夏季促销对意大利人产生了足够的影响，预计人均将花费约243欧元，甚至在意大利南部地区人均花费将高达258欧元。调查显示，69%的意大利人已经决定购买促销产品，而24%的人将首先确定打折力度再决定购买与否。在南部地区，74%的人将参与促销活动，而北部和中部分别为68%和64%。

意大利零售业组织商贸联合会表示，商家和消费者各自做出了自己的预估，平均而言，一个家庭将花费150到270欧元购买特价产品，总销售额将达到31亿欧元。联合会时装联合会主席费洛尼表示：”这个数字与去年相比略有增加，并且随着国内和国际旅游业的回归，特别是在海岸城市和艺术城市，将带动消费进一步复苏。”

在哪买

调查显示，33%的意大利人将在周末购买心仪产品。在经过两年多的疫情影响后，今年的促销季没有疫情限制措施，因此实体店成为最受欢迎的购物场所：64%的人会在商场购买至少一种产品，55%的人会选择在附近的商店购买产品，36%的人计划在大型连锁店购买产品。48%的人会去电子商务网站或应用程序购买产品，而37%的人会直接从制造商那里在线购买产品。

买什么

本次促销季什么产品最抢手？答案是鞋类产品，67%的被调查者表示将购买鞋类产品。其次是衬衫、t恤、背心和上衣（66%），排在第三位是裙子和裤子（41%）。排名靠前的还有沙滩服装和配饰以及内衣（均为38%）。在服装品类中：衬衫占37%，随后是西装（30%）、包（20%）、配饰（16%）、家用亚麻布（15%）、腰带（13%）和小皮具（12%）。

根据意大利企业联合会和安永的数据，在本次促销季，80%的家庭将购买服装配饰产品，35.2%的家庭将购买美容产品、卫生和个人护理产品，32%的家庭将购买家居和家具产品。

预期与展望

数据显示，2022年以来，消费复苏受到新冠疫情、国际紧张局势和通货膨胀的阻碍，今年前六个月，57%的受访业者表示销售额下降，而只有13%的业者表示增长。74%的受访业者表示，由于企业成本的增加，经济放缓预期加剧。相关业者表示，希望打折季能为销售带来转折，而今年平均起始折扣也有增加：达到33%，比2021夏季销售多了3个百分点。

“到目前为止，2022年仍然令人失望，尤其是对于实体零售领域的中小企业而言，由于固定成本的增加，这些企业的处境更加困难，”意大利商业企业联合会时装企业协会纺织品及成衣组织主席本尼·坎波巴索解释道，“因此，我们鼓励消费者到实体店购买产品，不仅是为了更高的购买体验——消费者可以在销售代表的协助下触摸和试穿这些服装——而且也是为了促进经济复苏以及城市和小村庄的振兴。”

根据意大利企业联合会的一项研究，意大利消费水平在逐渐复苏，与2019年同期相比，2022年5月增长幅度为6.2%。特别是服装和配领域加速恢复，增长了12.6％；餐饮业紧随其后，增长1.5%，而非食品零售仍为负值，5月下降了5%。