凯度全球最具价值品牌排行榜：法国主打奢侈品 LVMH首次跻身前10

全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单，法国奢侈品牌今年实现了创纪录的增长，高达45%，与全球科技巨头的增长率相当。在法国奢侈品牌中，路易威登表现尤其“亮眼”，在根据财务业绩和消费者意见确定的2022年榜单上排名第10。腾讯、阿里巴巴、华为、海尔等14家中国品牌入选100强。

法国CBNews资讯网站报道，凭借年增长高达64%，LVMH集团的旗舰品牌以1243亿美元的品牌价值排在榜单第10名。它是首个跻身世界前十的法国品牌，打破了自2010年以来完全由美国和中国品牌所垄断的局面。

法国奢侈品增长非同寻常

卡地亚的表现也是相当不俗。与2021年相比，其品牌价值大增88.3%。在凯度BrandZ100强中，卡地亚的增长率最高，这在法国品牌中也是前所未有。与奢侈品密切相关的护理和卫生用品市场也经历强劲的增长（17%），这可以通过经历了疫情引发焦虑以及连续的禁闭期之后，民众对自我护理重新产生兴趣来解释。该类别产品的领头羊巴黎欧莱雅增长了24%。在排名前100名中，只有五个法国品牌，均来自奢侈品行业（LVMH、爱马仕、香奈儿、欧莱雅和兰蔻）。去年排名第91的电信运营商Orange今年则退出了榜单。

在奢侈品行业的带动下，欧洲品牌平均以25%的速度增涨，与美国品牌水平相当。

美国受益于科技巨头的推动：苹果排名第1，增涨55%；谷歌排名第2，增涨79%；微软排名第4，增涨49%；AirBnB首次跻身前100，排在第99位。此外，非常繁荣的快餐市场亦增长强劲：麦当劳排名第6，增涨27%；肯德基排名第95。

科技企业仍然非常活跃但有放缓迹象

科技品牌再次展现出活力，该行业的旗舰品牌平均增长46%。事实上，科技巨头在排名中依然占据主导地位，尤其是苹果、谷歌和亚马逊。凭借高达近一万亿美元（9471亿美元）的品牌价值，苹果攀升至榜首。GAFAM的这种主导地位部分原因是由于其投资组合的多样性。通过在技术、娱乐和支付平台这些端口提供服务，它们得以多元化出击进入多个市场，这也体现在高于平均水平的增长和稳固的品牌价值上。美国电动汽车巨头特斯拉从第47位跃升至第29位就是今年最成功的案例之一。

此外，2022年的榜单也出现了一些新情况，某些品牌增长差强人意。例如，位居前10名的脸书大降18%；腾讯和阿里巴巴也是分别缩减11%和14%，其品牌价值逐年下滑；此外，亚马逊也仅有3%的增长。