广交会创新驱动开启新篇章

广交会作为中国对外开放的窗口、缩影和标志，自成立起便是中国外贸的晴雨表和风向标。当前，世界经济处于深度调整，国内经济步入新常态，第117届广交会继续坚持稳中求进、改革创新，全面提升展览实效，积极发挥在推动外贸转型升级、培育外贸竞争新优势上的引领示范作用。在第117届广交会即将圆满闭幕之际，广交会副主任兼秘书长、外贸中心主任李晋奇接受了本报记者的专访。

记者：请您介绍一下本届广交会的总体运行情况和取得的主要成效。

李晋奇：第117届广交会按照“稳中求进、改革创新”的总基调，在商务部和广东省人民政府的高度重视和统一领导下，在各方外贸同仁的共同努力下，坚持创新驱动，在提升展览质量和专业化水平、强化招商创新、增强信息交流功能、推进“智慧广交会”建设、优化展览服务等方面成效明显。各项工作运行平稳顺利，达到了预期目标，为我国外贸稳定增长和转型升级发挥了重要作用。

本届广交会展览总面积118万平方米，展位总数60228个，境内外参展企业24713家。本届广交会努力提升展览专业化水平，得到了各方的一致好评。出口展方面，继续优化展区结构，将第三期的医药保健品、医疗器械、耗材、敷料展区合并为医药保健品及医疗器械展区；全面拓展展品分类集中摆放，设置展品专区的展区范围扩大至23个；加强新能源、宠物用品和户外水疗新题材的培育。进口展方面，自本届广交会起，外贸中心全面接手招展工作，通过自主招展和代理招展，广泛开发境外客户资源和合作伙伴，成功引入了德国、爱沙尼亚、日本、印尼等国家展团，继续试点将境外家电和家纺企业与境内企业同台展出，形成行业上下游、境内外联动发展的局面，受到企业好评。

本届广交会招商工作创新模式，继续推进市场化招商，紧贴国家“一带一路”发展战略，加强对沿线国家采购商的邀请力度。在15个国家成功举办了16场远程视频招商活动；加大电子化的邀请力度，深入推进“参展商、老采购商邀请新采购商”活动；优化广告结构，突出信息化和新媒体的应用，加大在Facebook、搜索引擎、软文等渠道的投放力度，提升媒体互惠计划的影响力；加强移动终端营销，实现重点地区精准招商；首次与阿联酋航空合作开展“丝绸之路新体验—乘坐阿联酋航空直飞广交会”招商活动，降低客商与会成本，有效激励采购商与会。从本届广交会采购商统计数据及参展商反馈情况看，招商效果明显。

记者：不断创新是广交会永葆魅力的源泉，新常态下的本届广交会在以创新驱动，打造“智慧广交会”方面有哪些举措？

李晋奇：改革创新是广交会永恒的主题。自创办以来，广交会就一直高扬改革创新旗帜，每届均有新举措和新进步，从而实现了广交会的持续繁荣。本届广交会着力打造“智慧广交会”，是广交会持续改革创新的重大举措。

我们从招商、组展、电子商务和现场服务等方面加强“智慧广交会”建设。实施远程视频招商模式，并首次实现埃及地区远程视频招商Facebook同步直播，有效提升招商效能；开发和使用广交会进口展展务系统和广交会品牌展位企业评审平台，有效地提高了工作效率；持续提高广交会电商运营能力，推出“广交会新品发布中心”；全新推出广交会采购商综合业务平台，实现对采购商业务全生命周期的管理；优化调整广交会官网，多方式多渠道向采购商推送广交会最新信息；进一步扩充和完善参展易捷通在线租赁功能，新增11项网上便捷服务项目，并在微信服务号开通在线租赁微服务，推出位置导航互动服务；优化展馆网络服务。我们还举办3场广交会脸书（Facebook）粉丝见面会，通过O2O形式将线上活动交流转移至线下，现场分享展会信息和采购经验。从本届广交会的运行情况看，“智慧广交会”建设取得初步成效。

记者：作为中国会展的标杆，广交会积极倡导低碳、环保的绿色布展模式，广交会绿色发展计划在本届广交会上实施情况和效果如何？

李晋奇：自第115届广交会实施绿色发展计划实施，至今顺利，成果颇丰。本届广交会第一、二期绿色展位数分别为15582和14431个，绿色展位普及率分别为75.6%和71.6%（本届广交会绿色展位普及率计划任务目标为70%）,珠江散步道本届已实现全面绿色布展。本届广交会绿色特装展位除选材环保外，设计外观和展示效果都有所提升；展馆特装板材垃圾量减少，环境改善明显，污染浪费等现象得到有效遏制，绿色布展优势尽显。此外，2014年下半年外贸中心全面启动了整合型管理体系认证，服务质量、环境管理及安全管理等方面取得了明显进步，本届广交会在外包服务质量、现场服务效率、环境及安全监管等方面持续改善，不断提升各项现场服务水平。

记者：在引导企业转型升级，丰富信息交流功能上本届广交会具体有哪些举措？

李晋奇：近几届以来，广交会通过国际市场论坛、广交会出口产品设计奖评选、设计展示、主题论坛等手段，力促外贸企业“转方式”、“创品牌”。为契合国家“一带一路”战略构想，本届广交会国际市场论坛，选择了以印度为主题。除原有的国际市场、设计创新、技术研发、潮流趋势、品牌营销等题材的论坛外，本届广交会继续促进展览与会议论坛的深度融合，首次举办了中国家电电子品牌与创新高峰论坛，为参展企业呈现专业、权威、高质的行业资讯。携手广东自贸试验区，举办了广交会进口展区对接广东自贸试验区交流会，为进口展区境外参展企业与自贸区进驻企业提供深层次的面对面交流与合作的机会。

2015年广交会出口产品设计奖组织工作着力创新，丰富品牌内涵。奖励项目新增免费新品发布、品牌评审加分和海外招商推广等举措。新一轮产品征集已于去年10月15日启动，目前已有近400家企业报名参评，申报产品约600件，最终评选结果将于第118届广交会上公布。为更好地挖掘优质设计资源，广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）自本届起实施工作站招展模式，已在国内外设立了8个招展工作站，并成立了“PDC设计联盟”，有效拓宽自身辐射广度和深度。本届广交会共有来自10个国家和地区的102家设计公司、机构参展，8位青苗设计师应邀参展，展示面积1426.5平方米，比上届增长13.21%，设计展示时间与广交会三期时间同步。（《广交会通讯》记者  魏杭杭）