2009年泰国图书市场：增长率放缓…出版社必须积极进行调整

　　人口质量对国家的发展具有非常重要的作用，因此图书出版业有助于促进和提高国民的学习水平。一直以来泰国人用于读书的时间比较少，可能因为人们把大部分时间用于娱乐媒体上，包括电视机、收音机、电影院和VCD/DVD光盘，以及高新科技术的发展使得人们可以又快又方便地通过互联网查询各种知识。不过，促使泰国社会发展成为学习型社会，以及不断提高和发展泰国的印刷品质量标准，使之成为亚洲地区印刷中心，将对扩大泰国图书市场具有重要作用，可促进包括出版量和出版种类在内的泰国图书出版业趋向持续增长。2008年，书店推出的新书数量达到每月平均约1,112本，比去年增长了16.4%，出版社数量增长了4.3%，为512家出版社 ，书店数量增长了29.8%，为2,483家书店。预测2009年泰国国内图书市场将持续增长，但增速将放缓，且市场竞争将更加激烈，因为受到书店的图书展示面积的限制，以及民众消费能力仍将随着经济状况而减弱。至于出口市场，由于泰国不断提高和发展印刷品质量，印刷品质量获得了外国市场的认可，因此泰国的图书和印刷品出口额呈现不断增长态势，同时亚洲地区的进口需求量也有所增加。预测2009年泰国的图书和印刷品出口额将比去年增长1-2%，主要出口市场为亚洲地区国家。 　　为此，在经济处于放缓状态和消费者购买力减弱之际，出版社应进行调整以提高销售量和打造市场营销渠道，改进产品质量，跟随潮流和根据不同的节日活动及时选择读者感兴趣的内容予以出版。其中，小说、文学作品及漫画仍适合儿童和青少年读者群，而实用佛学、自我发展和符合潮流的书籍仍是工作族读者感兴趣的书籍。书籍语言应通俗易懂，版面和封面设计应讲究美观以引人注意，使用优质纸张如日益受读者欢迎的护眼纸印刷，与新媒介渠道合作以增加读者的阅读选择，而最重要的是售价不应过高，应与目标客户群的购买力和实际印刷成本相符。此外，应扩大市场营销渠道，不断通过各种媒介进行宣传广告，举行促销活动如为会员提供折扣优惠或推出比一般读者优惠的订书服务，以吸引和提高读者及会员的购书次数。与此同时，书店的位置地点也相当重要，即应位于能接近目标客户群、交通便利及备有停车位的社区，若附近设有其它书店，必须评估竞争对手的潜力。 　　至于自己设有书店的大型出版社，应改进店面使之更加现代化以吸引不同年龄的客户群，与客户建立良好关系，以收集客户资料库用于制定书店和出版社的未来市场营销计划。对于自己没有印刷厂和书店的小型出版社，应寻找能以较低成本出版书籍的渠道、能接近目标客户以及与其出版的书籍类型相符的销售渠道，其中可使用先进技术如通过互联网进行直销等，因为在经济放缓导致出版业的竞争局势更加激烈和在争夺市场份额的局势下，大型出版社由于拥有全方位的出版网络、先进技术和雄厚资金而比小型出版社更具优势。