2009年泰国移动通信业：3G是影响未来成长的重要因素

　　移动通信业是今年经济危机中可望实现增长的行业之一。尽管其增长速度有所放慢，但仍与其他行业较为强劲。泰华农民研究中心对泰国移动通信业的两大部分即服务市场和手机市场进行了分析并总结如下： 　　• 服务市场：预期将受到经济放缓影响，因为消费者减少消费。不过，由于目前移动通信在人们的日常生活中具有重要作用，预料移动通信服务使用量将不会呈现严重放缓。其中，声讯服务市场和新增号码的成长空间不大，因为目前号码总数已高达6,100万个，手机普及率已达96.2%。虽然一些用户拥有多个手机号码，但从总体上看市场已更加接近饱和状态。与此同时，市场价格竞争也相当激烈，服务提供商仍采取网路内通话费低于网路外通话费的策略。不过，该策略不像过去那样被经常采用，因为此举也使得用户对通话更加谨慎而导致通话量减少，从而促使经营商采取针对客户的特点提供多样化通话优惠的策略以增加通话量。 　　除声讯服务外，移动通信增值服务市场仍具有极大成长空间。虽然目前用户主要使用短信(SMS)和彩信（MMS）服务，但其他增值服务无论是手机新闻短信、彩铃/铃声以及互联网服务的使用量也趋向增长。虽然政府部门征收短信服务税政策包括税率、征收方式和服务范围等尚未明确，但此举不可避免会对服务提供商的市场营销计划及未来增值服务的使用量造成影响。此外，目前增值服务市场也存在两个方面的局限性，一方面在技术上第三代移动通信系统服务（3G）尚未开通，因此信息传输速度较慢，影响新项目的开发；另一方面使用增值服务的用户数量不多，大部分用户仍以声讯通电为主，使用增值服务的用户大多是住在市区的学生和上班族，用户群体的局限性成为未来服务提供商面临的挑战。泰华农民研究中心预测，2009年移动通信服务的市场总值约为1,660-1,690亿泰铢，比2008年的1,660亿泰铢）增长0-2%，增幅低于2008年的4%。虽然增长率有可能为零，但也不至于像其他许多行业那样陷入萎缩。 　　• 手机市场：受经济危机的影响将比服务市场更为严重，因为手机属于奢侈品，在目前的经济状况下消费者可能延迟更换手机。不过，仍有手机经营商调低售价以适应消费者购买力的下降，使作为消费者购买第二台手机的数量有所增加，与服务提供商的降价促销策略如出一辙。在低档手机市场，价格竞争仍然非常激烈，性价比高的国产品牌手机越来越受欢迎，导致国产品牌的市场占有率可能提高到30%，国际品牌的市场份额则降至70%。在高档手机市场，虽然价格竞争可能不如低档市场那样激烈，但是手机的售价也趋向下跌，同时手机款式设计和使用功能成为竞争的关键因素，尤其是触摸屏和3G系统是今年新推出的主要款式。泰华农民研究中心预计2009年新手机销售量可达约880-900万台，接近或略低于去年的约900万台，但市场总值从去年的350亿泰铢减少为300-315亿泰铢，缩减幅度也从去年的5%扩大为10-15%。