泰国鼠年啤酒园市场：经营商已有心理准备，政局问题导致市场萧条

据泰国泰华农民研究中心12月研究报告指出，2008年泰国啤酒园活动将从11月份一直延续到新年期间，但一开始就面临着不利于进行市场促销的气氛，如经济放缓和政治矛盾在11月底再度升级等因素。若民众对安全缺乏信心，啤酒园市场将陷入萧条状态。重要的是，作为啤酒园重要客户群的外国游客预计也将大量减少，因为集会者包围关闭素旺纳普机场导致许多外国游客取消到泰国旅游。不过，尽管市场前景不乐观，但啤酒经营商仍需继续投资预定举办啤酒园的场地，以刺激今年剩余2个时间里的啤酒销售量，弥补前10个月里啤酒销售未能实现既定目标的差距。同时，某些经营商还计划推出新产品，因此将利用此期间举行促销活动，向消费者推介新产品，而不是只考虑收入和利润。重要的是，举行啤酒园活动的目标不是为了钱，而是为了树立产品形象，让消费者熟悉产品，这将影响消费者对产品的长期忠诚度。 今年啤酒园活动期间，经营商在举行活动时必须谨慎周全，如要挑选能够吸引消费者的场所，同时举行的娱乐活动和推出的菜单应该符合购买力大幅下降时代下的消费需求和行为。