2008年最后1季度的泰国酒精饮料销售：多种风险因素导致购买力下降

2008年最后1季度的泰国酒精饮料销售：多种风险因素导致购买力下降 根据泰国银行的资料，2008年前8个月的酒精饮料销售量为18.833亿升，同比下降0.5%，而去年同期的酒精饮料销售量则同比增长了5.4%。对于2008年第4季度的酒精饮料市场，尽管有举行各种促销活动的有利因素，包括石油零售价格持续下降有助于在一定程度上缓解影响商品价格和民众购买力的通货膨胀压力，第4季度有多个重要节庆日如花园啤酒节、水灯节以及最重要的圣诞节和元旦可刺激民众的酒精饮料消费，使每年最后1季度的酒精饮料销售量要比其他季度高出约20%，但预计今年最后1季度的酒精饮料市场将不如预期般地活跃。这是因为9月份全泰国有46个府治地区遭受水灾，削弱了作为酒精饮料尤其是低价酒精饮料的主要目标客户群的农村地区民众的购买力，导致农村地区民众必须减少奢侈品的消费，节省开支用于水灾后的房屋修缮和农具购置。重要的是国内政治冲突局势再次升温，且有趋势表明还将扩大，不但影响民众的消费情绪，也导致以外国游客为主的酒精饮料市场随之萧条。 为此，酒精饮料经营商在第4季度举办促销活动时，应谨慎选择与市场状况相符的促销活动，以免投入的预算无法如预期般地刺激销售。对此，短期内经营商应加紧进行如下事项，即在保持原有客户基础的同时，注重酒精饮料的出口尤其是对东盟国家的出口，以弥补第4季度的国内销售低迷的损失，因为泰国酒精饮料的口味和质量为东盟国家的消费者所认可，具有一定优势，且价格也能与其他国家的产品相竞争。2008年前8个月，泰国酒精饮料的出口额为1.462亿美元，同比增长80.5%，其中对东盟国家和日本的出口额分别为9,760万美元和2,050万美元，同比增长99.1%和104.3%。预计全年的酒精饮料出口总额将达到2.2亿美元，增长65.5%。