美国和欧洲金融危机：导致泰国体育用品出口萎缩

　　体育用品是泰国的出口产品之一，年出口额约为300多亿泰铢。每年经营商都面临着不断加剧的市场竞争，尤其是来自低生产成本国家如越南和中国的竞争。目前，正在蔓延到全世界各地特别是日本和欧洲国家金融体系的美国金融危机，肯定将不可避免地影响消费者的体育用品购买力，因为体育用品不是日常生活必需品。美国、欧盟和日本消费者购买力的下降将对泰国体育用品出口造成相当大的影响，因为上述国家是泰国的主要出口市场，占每年体育用品出口总额的80%以上。 　　预计2008年泰国体育用品出口额将接近2007年为337.169亿泰铢的水平，其中体育器材和服装出口将增长约4-8%，而运动鞋出口将萎缩约12-14%。尽管制造商必须面临激烈的市场竞争，尤其是低生产成本国家如中国和越南制造商的竞争，以及泰铢兑美元升值，但是今年年中至年底期间仍可得到北京奥运会热潮刺激购买体育用品的因素的支持。 　　不过，泰华农民研究中心预计，2009年泰国体育用品出口将趋向比2008年萎缩约5-10%，主要原因是美国金融危机打击了美国消费者的购买力，并已扩散至欧盟国家和日本，进而将对泰国体育用品出口造成影响。这是因为这些国家均是泰国的主要出口市场，泰国对这些国家的出口超过每年出口总额的80%以上，加上泰国体育用品的生产成本有所提升，使其在全球市场上的竞争能力随之下降，并导致外国名牌厂家纷纷于过去两年期间将其生产基地转移至生产成本更低的国家。此外，2009年还缺少可刺激国外消费者购买力的体育盛会。 　　为此，泰国厂商应加紧调整自己以做好应对准备，即注重生产含高新技术的产品以增加产品价值和避免与低生产成本国家的廉价产品相竞争。与此同时，泰国厂商应打造自我品牌，而不是只作为外国品牌的原始设备制造商，以为自己创造长期稳定的收入来源。此外，厂商应在寻找结盟伙伴以协助外国市场的销售的同时，开拓新出口市场，以分摊万一某些国家的经济陷入停顿所产生的风险。