德国国际博览会运营简况

2003年，在德举办的国际博览会境况虽有所好转，但受经济不景气的负面影响，仍无大的起色。同年，来自中、东欧和亚洲的参展企业明显增多，外国参展企业总数已占据半壁河山，外国观众已占观众总人数的四分之一。2004年，在德举办的国际博览会有望扭转连年下滑的趋势。在今后5年内，德展馆总面积增幅有限。

德国是我企业赴境外参展的重点国家之一。鉴此，了解德国展览业基本情况对于进一步做好赴德参展工作具有一定的参考意义。
在德举办的博览会共分为国际、国内两大类，二者主要区别在于展会目标定位或主体观众来源。现将与我关系较为密切的2003年在德举办的国际博览会运营情况简介如下：

一、基本情况
2003年，在德举办的国际博览会基本情况如下：
1.展会总数。2003年，在德举办的国际博览会共计142个（2002年145个），其中投资产品博览会78个，面向专业观众的消费产品博览会45个，主要面向个人消费者的消费产品博览会17个，服务贸易博览会2个。许多在德举办的国际博览会为品牌博览会,享誉世界,如汉诺威国际工业博览会、法兰克福国际消费品博览会、杜塞尔多夫国际时装博览会等。在德举办的国际博览会主要分布在汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫、慕尼黑等几大著名展览城市。
2.展览面积。2003年，各展览公司共出售展览面积611.9 万平方米，同比- 6.5%。其主要原因是，大量企业放弃参展，继续参展的企业由于费用的原因部分减少参展规模。
主要类型博览会展出面积同比增减依次为：投资产品博览会 -9.1%，面向专业观众的消费产品博览会 - 5.0%，面向个人消费者的消费产品博览会 +3.1%，服务贸易博览会 +8.9%。
3.参展企业。2003年，参展企业共计16万家，同比-2.1 %，其中国内企业7.7万家，同比 ? 6.0%，外国企业8.4万家，同比 +1.8%。
主要类型博览会参展企业总数、国内和外国参展企业同比增减依次为：投资产品博览会 -2.9%、-7.4%、+4.0，面向专业观众的消费产品博览会 - 4.5%、- 9.5%、-1.6%，面向个人消费者的消费产品博览会 +1.7%、+5.0%、-2.6%，服务贸易博览会 +11.7%、+1.6%、+15.5%。
4.观众人数。2003年，展会观众共计953.6万人，同比-3.7 %。 主要类型博览会观众人数同比增减依次为：投资产品博览会 -9.3%、面向专业观众的消费产品博览会 - 3.2%、面向个人消费者的消费产品博览会 +2.5%、服务贸易博览会 - 2.2%。
5.营业总额。2003年，在德展览公司营业总额（含国外博览会）为23亿欧元，同比 -4.2 %。营业总额下降的主要原因是，国际博览会所出售的面积明显减少。与此相反，展商和观众服务项目收入却有所增长。另外，国外展会业务（包括会议和其它服务项目），尤其是在国外单独举办的展会，收益良好，已约占营业总额的10%，在一定程度上缓解了营业总额大幅下滑的压力。

二、展会特点
2003年，在德举办的国际博览会基本特点如下：
1.仍在困境中徘徊。2003年，与前两年相比，在德举办的国际博览会境况虽有所好转，但受经济连年持续不景气的直接影响，从总体上尚未完全走出困境。主要表现是，因国内企业不得不放弃参展或缩减参展规模，导致展会面积销售收入直线下滑。
2.外国企业参展比例首次过半。2003年，不同地区赴德参展外国企业所占比重依次为，欧盟50.8%、亚洲23.1%、欧洲其它地区14.2%、美洲9.0%、非洲2.1%、大洋洲0.7%。在德国企业减少参展规模的背景下，外国参展企业首次超过德国企业，已占境内外参展企业总数的52.2%。
随着欧盟东扩，为及时抢占西欧市场，扩大对其出口，新入盟国家明显增加了对赴德参展的投入，赴德参展企业明显增多。在德展览市场比较有影响的相关国家以及参展企业总数同比增减变化为，波兰（+10.5%）、匈牙利（+2.5%）、捷克（+2.5%）、斯洛伐克（+25%）、立陶宛（+18%）、爱沙尼亚（+14%）马耳他（+30%）。除此之外，俄罗斯参展企业总数同比+23%，土耳其+21%。与上述国家相比，西欧国家，西班牙（+5.0%）、意大利（+4.0%）除外，参展企业总数受经济低迷、减少展会预算的影响均有所下降。来自亚洲的参展企业多年来首次出现同比小幅增长（+1.0%），但是，中国参展商14%的同比增长率虽然低于2002年的30%，仍明显高于亚洲其他国家。目前，在最重要参展国家名单中，中国已由第六位跃升为第四位，成为领先于美国欧洲以外最大的参展国家。香港、台湾参展商总数明显下降，同比分别减少17%和14%。与此相反，印度、泰国、越南和日本则分别增加9%、10%、52%和12%。来自美国的参展商减少近2%，拉美地区参展商增加8%，巴西成为该地区最大参展国，参展商增加25%。
2003年，参加德国展会前几位国家和地区（参展商数量）依次为意大利（12367）、法国（5386）、英国（5298）、中国（5245）、美国（4745）、西班牙（4609）、荷兰（4308）、台湾（3658）、瑞士（3251）和奥地利（3137）。
3.外国观众保持基本稳定。2002年，外国观众总数187万人，占观众总人数的20.2%。来自不同国家和地区的外国观众所占比重依次为，欧盟57.0%、欧洲其它地区22.5%、亚洲11.0%、美洲6.5%、非洲2.0%、大洋洲1.0%。与德国观众人数减少相反，外国观众人数保持稳定，首次超过20.0%的界线。
2002年，来自美洲的观众持续增长，约12万人，占观众总人数的6.%。美国在美洲观众中继续保持近60%的水平。亚洲观众有所增加，同比增长0.5%，其中东亚观众13.5万人，前亚和中亚观众7.5万人。欧洲非欧盟国家观众人数同比增长1.0%，观众主要来自波兰、匈牙利、捷克、瑞士、挪威等国家。欧盟观众人数继续下降，同比减少2.0%，观众资源过度开发是其中一个明显的原因。
2003年，外国观众总数186万人，占观众总人数的19.6%。来自不同国家和地区的外国观众所占比重依次为，欧盟58.0%、欧洲其它地区23.0%、亚洲10.5%、美洲5.5%、非洲2.0%、大洋洲1.0%。

三、前景展望
2004年，德国计划举办152个国际博览会。截至5月25日，就已举办的76个国际博览会而言，参展企业与观众人数总体上与去年同期持平。如果下半年经济继续缓慢回升、外国企业赴德参展势头不减，2004年参展企业总数和观众人数有可能停止连年下滑，重新取得自2001年以来首次增长。
2004年至2008年，根据目前规划，德国展馆面积将增加4.9%，年均增长约1.0%。同期，可供使用展馆面积将增加12.9 万平方米达到276.8万平方米。上述两项指标均低于2000年至2004年增长速度（7.9%/2.0%）。换言之，在今后5年内，德国各展览公司展馆面积仅能小幅增长。