跨境电商被诉海外侵权如何应对

随着网购及国际物流业高速发展，越来越多外贸企业加入到跨境电商行列中，以贸易出口为导向的跨境电商异军突起。截至2023年，中国拥有10亿网民，成为世界第一大网络零售市场；中国跨境电商用户规模1.68亿，最终消费支出全球第二。新型的业态以及商业模式为跨境贸易带来了新机遇的同时，也带来了更多交易风险，尤其是被诉侵权风险。

北京凯信律师事务所律师张莹向记者介绍说，对在速卖通、eBay、亚马逊等平台注册的跨境电商企业来说，被美国律所诉知识产权侵权可能性非常高，而不积极应诉的行为可能导致企业损失惨重。申请冻结的主体一般是美国企业与律所，主张中国电商企业侵犯其知识产权，侵权种类包括商标侵权、著作权侵权、产品包装装潢侵权、外观设计侵权等。有数据显示，2020年第一季度，美国北伊利诺伊州法院提起的相关案件180起，其中92起均和中国跨境电商相关，占比51%；第二季度和第三季度与中国跨境电商相关的案件占比均超过50%。

张莹表示，这类侵权案件发生流程通常是，美国律所律师团队在网店下单购买产品，可能其间以各种理由要求商家提供PayPal账户名。随后便会保留网页截图、链接、销售记录等作为证据，进行起诉。商家就会收到法院的邮件通知，下达临时禁令冻结PayPal。如果商家一味躲避，缺席后续开庭，法院会直接发出缺席判决令。判决生效后，商家被冻结的资金就会转移到原告的账户中。这种现象体现出我国企业普遍在遭遇海外被诉时非常被动，不懂得积极为自身争取利益，也导致美国多家律所广泛开展此类业务，再次扩大对跨境电商企业的挤压规模。”

张莹向记者介绍了一起其代理的商标侵权案。某中国企业因商标侵权被美国企业起诉，企业负责人开始认为该产品是新品，刚刚上架并未销售不算侵权，不予理会。收到通知邮件后才来咨询，发现该商标确实在原告注册的商标保护范围内。根据美国商标法规定，具备显著性的标志才能通过注册保护，意味着商标本身必须具备固有显著性，或者通过进入市场大量使用，使消费者认定为知名商标，从而满足显著性标准。该案中，中方企业的商标显然不具备明显的显著性，而且从商标关键词来看，在美国语言文化中具有一定的歧义。同时，如果商品拿掉该商标或者换成其他商标，并不影响销售。

“于是我们建议企业，马上停止相关侵权行为，并积极与美方企业沟通，争取以和解方式解决问题，避免影响店铺的正常运营，将企业损失降到最小。最终经过多次谈判，双方达成和解，损失比法院直接宣判预计少了三分之二。可见，跨境电商商家不能只将重心放在业务上，优秀的法律管理意识可以帮助企业节约更多成本，避免巨额赔偿，也为企业持续开展业务，赢得消费者信任提供了一定的支持。”张莹表示。