法国人购买力信心欧洲垫底，为何如此悲观？

Cetelem观察站的家庭士气调查显示，欧洲人对购买力的信心正在明显提高。用1到10分来描述自己国家的情况，欧洲人给出了5.2分（+0.1），个人情况稳定在6分。但法国人仍然是例外。

法国商业调频电视台报道，2024年，48%的欧洲人认为他们的购买力在过去12个月中有所下降，而今年只有39%的欧洲人这么认为，50%以上的欧洲人认为他们的购买力有所提高或保持稳定。然而，48%的法国人——比欧洲平均水平高出9个百分点——认为他们在过去一年中失去的更多，排名垫底。

报告说：“虽然所有欧洲人都对自己的个人状况保持乐观，打分与新冠疫情前相近，但法国是唯一一个这一指标上呈现相反趋势的国家，得分最低。除了法国人的乐观程度低于欧洲平均水平这一一贯趋势外，结果还凸显了一个明显的突破，这可以用去年法国所处的不确定政治环境来解释。”

购买力增长快于经济增长

67%的欧洲人表示他们没有足够的财力来满足自己的愿望，与此同时84%的法国人承认他们已经经历了这种挫折。

但经济数据显示，购买力在2024年大幅提高。法国国家统计和经济研究所（INSEE）经济趋势部门负责人多里安·鲁歇（Dorian Roucher）确认说：“家庭购买力预计增长了2.1%，甚至是经济增长率的两倍。”

“这是按通货膨胀率调整后的结果：实际收入增长了4%，通货膨胀率为2%，这使人们的购买力提高了2%。”鲁歇还指出。

这一增长也反映在储蓄额的激增上，法国的储蓄额再次刷新纪录，尤其是储蓄占收入的比例达到了历史新高（18%）。

法国人对购买力评价一贯负面，原因是？

欧洲高等商学院（ESCP Business School）营销学教授伯努瓦·海尔布伦（Benoît Heilbrunn）说：“认知与衡量之间的差距是结构性的。在我看来，E.Leclerc等零售商的言论尤其助长了这种差距，他们在电视上一遍又一遍地重复 ‘我将用特价商品和会员卡来帮助你’时，最终影响了公众舆论。”

这一点在法国无疑是个例外。首先，因为法国的超市业比许多欧洲国家都要强大，E.Leclerc、Intermarché、Coopérative U、家乐福和Lidl等巨头占据了法国70%以上的购物份额。

最重要的是，这些连锁店的老板堪称“网红”，他们通过在主流媒体上露面来影响公众舆论。在德国、意大利和英国，大型零售集团的老板几乎只出现在商业媒体上，对业绩发表评论。

如果说这些零售商在公众讨论购买力问题时先声夺人，那是因为他们知道自己的声音将被倾听，甚至被期待。燃油价格会上涨吗？Leclerc会怎么做？可可价格会飙升吗？Intermarché是否会推出特价Nutella？

海尔布伦确信：“只有在法国，我们才会如此热衷于谈论这个话题，有时甚至会变得歇斯底里。消费关乎声誉。你必须拥有最新款的智能手机，客厅里必须有LED屏幕，橱柜里必须有品牌食品，否则你就会觉得自己低人一等。重要的不是我消费了什么，而是我与我认为同等水平的人相比消费了什么。”