会展大咖说 | 姜淮：重塑大会展新生态外延价值

7月28日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》（简称二十条）指出，深入实施扩大内需战略，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，不断增强高质量发展的持久动力。7月31日，国新办召开国务院政策例行吹风会，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局五部门解读《关于恢复和扩大消费的措施》（简称《措施》）。明确鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度。

党的二十大强调，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。为坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，加快构建“双循环”新发展格局，促进我国长远发展和长治久安。去年12月14日，国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，提出持续提升传统消费，积极发展服务消费，加快培育新型消费等全面促进消费，加快消费提质升级的重点工作任务。中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部认真贯彻落实，将今年定为“消费提振年”，以“全年乐享、全民盛惠”为主题，会同有关部门和地方，开展“6+12+52+N”系列活动，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。从今年一季度开始，商务部组织开展了迎春消费季、全国消费促进月两大主题活动，举办了全国网上年货节，启动了老字号嘉年华、中华美食荟等重点活动。4月开展绿色消费季，之后计划举办国际消费季、暑期消费季、金秋购物节等。北京、天津、河北联手举办京津冀消费季，江苏启动“苏新消费 春惠江苏”活动，形成促消费浓厚氛围。

众多周知，会展业有狭义和广义之分，狭义会展的内涵指会议和展览业；广义会展则包含会议、展览、节庆、赛事、奖励旅游等，通常延伸为“会、展、奖、节、赛、演”六大领域。自今年4月以来，海口、西安、大同等地纷纷举办会展文旅活动，一时间，全国多地开展各类活动，形成“会展+文旅”双核驱动消费模式，激活城市消费热潮。

在3年新冠疫情期间，我国战略规划中“双循环”新格局的确立，重构了会展业新生态：即从单一生产性服务业，延伸至包括生活性服务业在内的整个国民经济循环体系的方方面面，乃至成为现代服务业中的战略先导性产业。会展业不再仅仅局限于固定场所举办的专业活动，而成为创新消费场景的“先遣军”，成为国家和地方激发市场潜力、扩大内需、拓展国际贸易的重要抓手，会展业的价值属性和外延得到前所未有的挖掘与拓展。

服务于国家发展战略，服务于城市经济，服务于产业创新升级，既是中国会展经济研究会的发展宗旨，也是会展业的时代使命。站在贯彻新发展理念、构建新发展格局的大时代背景下，会展业的战略先导功能，得到前所未有的释放和扩大，广泛运用展览、会议论坛、会奖旅游和节庆赛事等平台，对扩大内需、激发消费、拓展国际贸易，将发挥直接的推动作用。

有鉴于此，笔者就会展先导性功能，分享几点建议：

首先，会展业内不同的主承办主体，亟需从理念上加以突破，从服务国家战略出发，将传统会议展览业延伸扩大到会、展、奖、节、赛、演各领域。其次，从制度上加以优化调整，打破条块分割，充分发挥国务院“促进展览业改革发展部际联席会议制度”作用，加强部门和单位间有关的统筹协调,促进会展业更好地服务于国民经济和社会发展全局。再次，推动地方联合包括商务局、发改委、文旅局、市场监管、海关等多部门，围绕扩大消费，拓展贸易，优化整合现有鼓励政策，形成多领域合力协同的政策支撑体系。再其次，鼓励各类会展主体，围绕国家战略主线积极策划和举办各类会展、文旅、节赛活动。最后，各级会展文旅等主管部门及时总结典型案例，扩大传播，发挥典型示范引领作用。当然，这其中，业界专家学者持续深入实际调研，总结梳理时代背景下的实践应用，创新会展活动理论体系。

未来一段时间，随着各类会展文旅节赛的举办，各地将迎来各种形式的商品展销、节庆、市集等活动，形成新经济下的大会展新生态。

【作者简介】

中国会展经济研究会副会长兼秘书长

广州市华商会展研究院院长